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蓝天上扮靓文化之窗
来源:《中国民航报》2018-03-23 15:36:00

近日,南航在广州—多伦多航班上,与广府庙会联合举办了“空中庙会”活动,向中外旅客推广庙会传统文化。航企在国际航线上举办丰富多彩的传统文化活动,发挥了民航向世界推广中国优秀传统文化的窗口作用。

航空运输国际化程度高,具备成为文化交流传播桥梁的先天优势。近年来,我国民航国际化发展进入新时期,国际航空运输快速增长,国际合作不断加强。中国航企正不断探索拓展国际市场,扩大国际影响,加快“走出去”的步伐。这给了航企更多在国际文化交流中发挥桥梁纽带作用的空间和机会。国际航线航班时间跨度大,旅客来自不同国家具有不同文化背景,这为在客舱中传播优秀传统文化提供了尤为适宜的文化环境和受众群体。由此,航企能够适时为旅客提供丰富多样的“文化大餐”。南航举办的“空中庙会”,在客舱中开展猜灯谜、送广府特色小礼品的活动,不仅普及了年俗知识和庙会文化,也让国内外旅客的长时间旅途不再枯燥。

发挥航企推广中国优秀传统文化的窗口作用,在帮助中国文化更好地“走出去”的同时,也树立了中国航企的良好形象。要想在激烈的国际市场竞争中脱颖而出,我国航企需要在增强航线网络、机队规模等硬实力的同时,重视提高企业品牌形象、服务水平、企业文化等软实力。中国优秀传统文化源远流长,文化经典数不胜数,它是中华民族的精神命脉,也是最深厚的文化软实力。对于中国旅客来说,在国际航班上体验各式各样的传统文化活动,会收获家一般的归属感、亲切感和认同感;对于外籍旅客来说,有机会用短暂的时间接触原汁原味的中国传统文化,也是一种有趣的体验,能够增进其对中国文化的认识和对航企文化的理解。

要更好地推广传统文化,提升品牌形象,需要航企在具体实践中重视传播质量和旅客感受。一方面,航企在文化活动的内容选择上,要选择中华民族文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,人们喜闻乐见,具有广泛参与性的内容。这样才能在最大程度上展示优秀传统文化跨越时空、超越国度的独特魅力。另一方面,航企在开展文化活动时,要密切关注旅客感受,注意活动的时机和互动方式,不断总结活动经验,以更受旅客欢迎的方式将中国传统文化的精神内涵传播出去。

作为连通世界的交通运输方式,民航航线开到哪里,文化就传播到哪里。民航的国际化发展为现代文明的交流与发展作出了突破性的贡献;同时,也能让优秀的传统文化焕发出新的光彩。(《中国民航报》、中国民航网 评论员王诗彧)

责任编辑:wanglei
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