人文机场建设的实践探索越丰富,对人文机场内涵的深入思考越迫切。这种迫切,于决策管理层是要落地“四个机场”建设的战略,把控人文机场建设路线图的总基调和总方向;于广大基层,厘清基本概念,则更有助于经营管理者和员工把握本质,追溯根源,开展具体工作。
“人文”一词在中国历史上,最早出于典籍《周易》——观乎天文, 以察时变。观乎人文, 以化成天下。这里的人文是指“诗、书、礼、乐”,泛指古代文学艺术和思想经典。这个解释,跟“人文社科”相通,但显然跟目前我们的理解“人文精神”有些出入。从词源上看,现代意义上的“人文”起源于西方的人文主义、人文觉醒,可追溯到文艺复兴时期,核心思想是以人为本、人是目的。我们现在谈的“以人为本”,既继承了中国古代人本、民本思想的优良传统,又吸收了西方的人文主义思想成果。
除了历史渊源,打造人文机场同样具备专业背景。《建筑十书》是建筑理论的典籍,记载了美丽建筑的条件,其中“愉悦”法则被视为重要美学标准,颇具人文色彩。机场作为城市重要的公共基础设施,是城市建筑的一部分,注定服务城市发展。实际上,现代化的国际机场已经越来越从单一的交通设施演进为综合航空港,从“城市机场”到“机场城市”,背后是以航空运输为核心,集合了高新技术、物流仓储、休闲娱乐、酒店会展等于一身的综合体。机场已经远远超越了建筑本身的含义和范畴。
分析“人文机场”提出的背景,跟新时期文化建设的基本方略一脉相承。党的十九大指出了新时代文化建设的着力点——秉承中国的文化价值理念,坚持中国的文化立场,立足于当代中国的文化发展现状,思考和解决当代中国人关心的文化问题,提出中国的文化方案。人文机场就是机场业践行新时代文化的重要落脚点之一。融汇灿烂文明于现代交通之中,匠心打造符合机场文化基因的“机场人文生态图谱”,从而将机场——充满人文情怀和鲜活灵魂的“城市名片”呈现在世人面前。
人文机场的产生还跟旅客的需求变化分不开。经济增长、国民收入水平提高、中等收入群体扩大,旅客对航空运输服务质量的要求越来越高,带来了需求结构的明显变化。反映在旅客对机场的要求上,即加快服务转型升级,推进服务供给侧的调整,一批高质量、个性化、超预期的公共服务新产品、新业态、新科技呼之欲出。“真情服务”在这种背景下应运而生,与人文机场建设高度契合,彼此呼应,互为载体。
综上提出人文机场的定义:基于旅客的感知,通过人文在机场硬件、软件、标准、流程、文化、品牌等方面的运用,以服务链的形式传递,使企业人文内涵得以诠释和表达。一方面,旅客感到安全、顺畅、愉悦,产生超预期的服务体验;另一方面,服务者感到尊重、满足、自我实现,产生服务的价值和收益。
顺着旅客需求的主线出发,建设人文机场的重点任务也就愈发清晰了。只要人民日益增长的美好生活需要与发展之间还存在不平衡、不充分的矛盾,那就必然会产生需求。从洞察和创造性地满足旅客需求角度:在现阶段,人文机场还不能完全走高大上的路线,需要分层次、分步骤地展开。首都机场管理学院副院长杨金怡将旅客在机场的需求分为三个层次,即:功能需求、情感需求和文化需求。首都机场股份公司党委副书记邓先山认为,建设“人文机场”,就是始终坚持“人民航空为人民”的行业宗旨,具体包括:通过航班正常、贴心服务来满足旅客的基本出行需求和通过文化氛围、文明教化来满足旅客的精神需求。民航管理干部学院陈淑君教授提出,从旅客出行的角度重新审视服务产品流程和标准,尽可能让旅客在航站楼里的行走时间更短、等待时间更可控、服务体验更人性化。还有已经发布人文机场建设纲要的翔业集团,立足满足全旅客、全流程的需求,已在所辖的4家机场全面系统推进人文机场的建设工作,力争让旅客在机场的各个环节体验到人文关怀。
基于此,挖掘出人文机场建设的重点任务。主要包含两个方面,即:以人为本层面,抓住旅客关心的航班正常、服务提升的主要矛盾,从硬件、标准、流程、管理上下功夫,与其他三个机场建设紧密配合,系统推进,动态评判,力争在中短期实现航班正常、服务提升的目标;文化引领层面,“满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮”。通过品牌文化的高阶塑造,对内关怀员工、对外文化传承,不断提升机场的服务层级和品位,把追求至臻服务,打造匠心品牌,传播优秀文化,传递人文情怀放在回归人的本性、尊重人的价值高度,用相当一段时间,逐步实现这一远景目标。(中国民航网 作者:彭岚兰 单位:首都机场集团公司质量安全部)