8月23日是“处暑”节气。一幅幅秋意渐浓、小塘荷花随风摇曳的多彩动态画面吸引了众多旅客驻足观看，首都机场广告公司“处暑”节气裸眼3D视觉秀，当日在北京首都、大兴两场及全国其他25家机场的广告媒体上精彩发布。

截至目前，广告公司“二十四节气”公益宣传项目已成功发布裸眼3D宣传视频20余段。这一项目的创新尝试开启了机场广告媒体画面展示的新篇章，同时也为推动广告公司创新驱动带来了新的动力和方向。

    创意展示 新技术带来新惊喜

今年是国家高质量发展的战略机遇期，也是民航建设多领域民航强国的转段进阶期。广告公司作为机场文化窗口单位，主动承担社会责任，创新宣传形式及内容，不断提供高质量公益宣传作品，满足人文机场建设需要和旅客日益增长的文化需求。

今年初，广告公司启动“24节气”裸眼3D公益宣传项目，将传统节气文化内涵、时令特点及传统诗歌等融入公益宣传中，创新推出了草长莺飞、夏荷如碧、风吹麦浪等一系列作品。同时，广告公司还制作、发布“建党百年”主题裸眼3D宣传视频，打造具有冲击力和科技感的机场视觉秀，媒体技术应用达到了新高度。

裸眼3D展示技术与电子媒体的有机结合，从技术层面使传统媒体画面展示效果实现了跨越式发展，为旅客出行带来了全新的视觉体验，获得了众多旅客的一致好评。目前，广告公司不仅可以自主完成裸眼3D宣传素材制作、媒体尺寸匹配等工作，还在积极探索商业发布的可能性，从技术层面破解传统媒体画面展示单一、显示效果扁平化等弊端，使户外广告创意空间和展示效果得到了进一步提升。

    业务拓展 小改变探索大市场

广告公司秉承“8-2-3-4-5”总体工作思路，不断精进业务水平，提升核心能力建设和品牌影响力，将商业触角从传统的媒体业务逐步扩展到景观建设、会展服务、VR制作等领域，推动高质量发展新进程。

今年是中国共产党成立100周年。广告公司克服疫情带来的不利影响，在首都机场打造以“红船精神”为内涵的“建党百年”主题景观，弘扬伟大精神，再现红色经典。在长沙机场，广告公司推出《大美湖湘　红蕴百年》红色IP项目，成为旅客了解红色故事、致敬英雄模范的打卡点和彰显时代魅力的传播点，展现了广告公司空间管理的专业力量，吸引了众多旅客拍照留念，并受到湖南机场集团的高度赞许，为广告公司成功中标长沙机场未来5年广告媒体特许经营权、持续优化资源网络打下了合作基础。

除此之外，广告公司还完成了多个机场广告媒体全景展示项目，构建媒体线上VR全景展示平台，广告传播效果广受赞许，多地机场均希望能够聘请广告公司为其拍摄机场VR全景展示作品。

    数字转型 创生态激发新潜能

为顺应数字时代发展，提升业务数字化能力，广告公司积极开展业务数字化转型项目研究，通过数字化转型激发新的潜能。

2021年广告公司不断推进、完善公司数字化建设顶层设计，相继推出、优化广告公司门户网站、播控系统、营销平台等数字化载体，安全、经营等业务齐头并进，加速创新发展，取得阶段性的创新成果，正在向着线上、线下一体化的新征程大步迈进。

媒体管控方面，广告公司播控一体化进程加速推进，电子媒体智慧播控系统获得国家专利，大兴机场全部电子类媒体及首都机场部分电子类媒体纳入系统管理。未来，广告公司电子媒体智慧播控系统将成为广告公司媒体运行安全管控的核心竞争力之一，并将逐步在各地机场推广。市场营销方面，广告公司开展营销系统三期项目、SDSP（SupplyDemand Side Platform）媒体供需交易平台项目建设，逐步完成业务数字化、运营智慧化、创意市场化的发展目标。媒体品质提升方面，广告公司深度挖掘经验优势，研究机场商旅智慧化模式，探索开发多功能、多形式的智慧媒体，为机场功能建设、广告商业发布、旅客智能服务提供优质平台。

创新永无止境。面对新冠肺炎疫情、户外广告业增速放缓等诸多不利影响，广告公司主动出击，面向多领域开展业务创新，以“创”带“效”实现新效益增长，为广告公司高质量发展注入新动力。未来，广告公司将继续担当企业责任，发挥“国门传媒”平台优势，与旅客温情相伴，助力“四型机场”建设迈向新篇章。（《中国民航报》、中国民航网 通讯员段炳森）