中国民航网 通讯员段炳森 报道：近日，中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华受邀赴首都机场集团传媒公司（以下简称“传媒公司”）开展宣讲授课，围绕户外广告行业发展格局与机场广告的核心价值，系统解析行业转型方向与实践路径，为机场广告高质量发展提供专业指导。传媒公司党委书记刘廷川主持，总经理胡光、中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟参加培训。

（首都机场集团传媒公司供图）

培训中，张国华表示，在多元传媒生态下，机场广告凭借其独特的场景与高净值客流优势，已成为品牌营销的重要部分。其“场景稀缺性+精准受众+品牌赋能”三重特质，既展示城市形象，也助力品牌构建高端认知，价值持续凸显。

面对行业向标准化、科技化、价值化转型的趋势，张国华表示，机场广告需依托标准建设提升专业认可，并通过AI、AR等新技术打通从体验到转化的全链路，焕发传统媒体活力。尽管当前户外广告处于低潮，但已显现反弹迹象。机场广告应积极拥抱AIGC、互动与裸眼3D等新技术，推进定价机制改革与服务优化，同时打造融媒体矩阵、塑造城市特色媒体、加快数据化与程序化投放，并加强自我宣传，以进一步回归价值、吸引品牌方。

此次培训内容紧扣行业发展脉搏，既凸显了机场广告的独特价值与不可替代性，增强了经营发展信心，也为传媒公司攻坚克难、推动发展提供了方法和路径。未来，传媒公司将持续深耕机场广告领域，以创新驱动高质量发展，充分释放机场场景潜力。（编辑：李佳洹 校对：陈虹莹 审核：韩磊）