《中国民航报》、中国民航网 记者李佳为 通讯员段炳森 报道：10月26日，为期3天的第32届中国国际广告节（以下简称“广告节”）在北京圆满落幕。此次广告节与第34届亚洲广告大会首次实现“双会联动”，为广告行业搭建起高水平的交流合作平台。中国广告协会民航工作委员会携旗下常委单位精彩亮相广告节，以科技赋能的展台设计、行业标准的重磅发布、创新实践的成果展示，成为本届广告节的焦点亮点，不仅让民航广告的线下精彩转化为线上热度，更彰显了行业转型升级的强劲动能，为民航广告行业高质量发展注入新活力。

科技赋能 沉浸式体验彰显创新实力

如何以前沿科技激活传统展台魅力？如何让民航广告特色实现全方位呈现？民航工作委员会充分发挥组织协调与创意设计优势，联合多家常委单位，以“云翼逐光智启未来”为主题打造特色展区，用创新设计交出了一份亮眼答卷。

展区采用科技与艺术相融合的全开放式设计，规划了融合、无界、科技、愉悦四大主题区域，将飞机、机票等航空元素与自然、科技巧妙融合，全方位凸显民航广告的独特魅力。科技主题区域的裸眼3D互动屏成为视觉焦点，玩偶形象“破屏”而出，无须佩戴3D眼镜即可感受强烈的立体冲击；与京东方中联超清合作推出的魔屏AI（人工智能）旅拍机器成为展区热门互动项目。

记者在现场看到，观众只需要轻点屏幕，瞬间就能“站”到故宫西北角楼前，朱红宫墙与水中倒影构成对称画卷，虚拟叠加的晚霞光影让古建筑更显层次雕琢之美；旁边体验的观众则选择了天坛祈年殿场景，系统自动匹配东北侧经典机位，灯光勾勒的金顶轮廓与树影交织，随手一拍便是壁纸级画面。

不少人还搭配了主题虚拟服饰，有人换上素雅汉服，瞬间“穿越”到故宫神武门旁，与古建筑的庄重氛围感相得益彰。拿到成片的观众笑道：“本来还愁没时间去天坛拍夜景，这下直接get摄影师推荐的经典机位。”

此外，播种绿色、民俗博饼游戏和“品牌猎人机场寻宝季”等主题活动将固定展位转化为可参与、可传播、可体验的动态场景，环保登机牌的推出更传递了行业可持续发展理念。一位拿着环保登机牌的观众翻看卡片，向身边人感慨：“这种环保设计很能引发共鸣，既能当作这次观展的纪念，又能践行低碳理念，回去还能夹在书里当书签。”

标准引领 行业首部团体标准消除发展痛点

在广告行业追求高质量发展的当下，标准化建设成为产业升级的关键支撑。在本届广告节上，由首都机场集团传媒有限公司牵头发起、起草，联合上海机场广告有限公司、广州白云国际广告有限公司等单位共同编制的行业首部团体标准《机场广告资源价值评价指南》（以下简称《指南》）正式发布，标志着机场广告资源价值评价体系进入标准化、科学化的新阶段。

中国广告协会会长张国华表示：“《机场广告资源价值评价指南》是填补行业规范空白的创举，有助于推动广告生态优化。”在产业升级层面，《指南》通过统一评价标尺推动行业从“经验评估”向“数据驱动”转型，为资源高效配置、精准定价提供科学依据；在价值重构层面，首次明确机场广告“场景稀缺性”“受众高净值”等核心价值的量化路径，让行业独特优势得到标准化认可；在生态优化层面，为广告主、机场方、广告运营商等多方打下透明、公正的合作基础，填补了行业规范空白。

在发布仪式现场，中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长霍焰、国家广告研究院院长丁俊杰、中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟、首都机场集团传媒有限公司副总经理任文等行业专家与企业代表共同发布《指南》，代表其得到了业界的高度认可。作为主编单位代表，首都机场集团传媒有限公司立足20余年实践经验，充分融合专业视角与各方意见，最终形成这一具有里程碑意义的团体标准，为民航广告产业在合规框架下安全、健康、快速发展提供了有力支撑。

创新实践 “AI+短视频”开辟增长新路径

民航工作委员会各单位的创新探索不仅体现在展会现场的精彩呈现上，更蕴含在日常业务的深耕突破中。如今，面对传媒行业竞争加剧、传统广告受线上流量冲击的现状，民航工作委员会各常委单位因地制宜，聚焦机场广告媒体，推出各类“媒体+AI”展示项目，以AI技术为行业创新发展提供了新路径。

例如，首都机场集团传媒有限公司近期推出AI短视频，让静态广告“活”起来，彻底打破传统线下广告的传播局限；中国民航报社有限公司和中国航空传媒有限责任公司聚焦行业洞察与内容智能生成；上海机场广告有限公司和上海航空传播有限公司深耕大数据精准投放；广州白云国际广告有限公司和深圳市机场股份有限公司着力打造AR（增强现实）互动等智能场景体验；成都国际机场广告传媒有限公司和西部机场集团广告传媒（西安）有限公司强化资源的智慧运营与程序化交易；福建佰翔传媒有限公司则积极探索AI在跨媒介整合中的创新应用。各方力量汇聚，共同驱动民航广告行业向精准化、智能化和互动化全面演进。

未来，民航工作委员会各常委单位将合力引领机场广告行业驶入高质量发展新航道，推动行业从“资源导向”向“科技与价值双轮驱动”深刻转型，通过AI技术深度赋能，实现广告画面的智能投放、旅客体验的沉浸式互动以及产业价值的全域提升，将机场建设成为最具影响力的品牌创新交互平台。

聚力前行 共绘民航广告发展新蓝图

当前，广告行业正经历深刻变革，民航广告既面临铁路和陆路媒体竞争加剧、经济环境复杂多变等挑战，也迎来新技术应用、消费市场回暖带来的发展机遇。在本届广告节上，民航工作委员会各常委单位代表齐聚一堂，围绕新技术应用、AI赋能、标准化建设等议题与业界同行展开深入交流，探讨行业发展新动向。

中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟告诉记者，未来，民航工作委员会将继续借助中国广告协会的优质资源，搭建综合性民航广告平台，服务行业和会员单位，共同促进民航广告产业的创新发展。民航工作委员会将持续发挥引领作用，推动行业资源与市场需求高效对接，带领各常委单位在品质提高、形式创新、业务拓展等方面持续发力，让机场广告的价值被更多品牌和客户认可。

时代浪潮奔涌向前，创新之路永无止境。在本届广告节上的精彩亮相，不仅是民航广告行业创新成果的集中展示，更是行业推进标准化、科技化、多元化发展的重要里程碑。站在新的发展起点上，民航工作委员会将继续团结带领各单位以创新驱动破解发展难题，以标准引领规范产业发展，共同书写民航广告行业高质量发展新篇章。（编辑：张薇，校对：李季威，审核：韩磊）