《中国民航报》、中国民航网 记者胡夕姮 报道：日前，2021年第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单正式揭晓。中国东方航空集团有限公司（下称东航）在本次大赛中一举拿下“讲好中国故事”之海外传播类金奖、旅游服务与城市品牌推广类金奖及企业品牌传播类金奖，成为最大赢家，创造了中国公共关系行业最佳案例大赛新纪录。

讲好中国故事，解码一百个中国最美乡村瞬间。在我国脱贫攻坚战取得全面胜利，中国共产党成立一百周年的重要节点，东航和环球网联袂将“旅游”“乡村”“消除贫困”等海外热词与东航品牌元素有机结合，向海外网友征集百幅中国乡村美图，真实展示我国脱贫攻坚和乡村振兴取得的成果和实现全面小康的繁荣景象。东航通过摄影征集、投票评选和实地探访等互动手段，转换内外宣话语体系，将主旋律话题巧妙融入海外受众的日常讨论之中，其中视频播放量突破160万次，海外社交媒体阅读量突破800万次，收获了大批海外粉丝的正面反馈。

推广城市品牌，策划“Meet U in China（遇见中国） 东航+城市”活动。疫情期间，东航迎合海内外受众渴望出行的诉求，以其“四梁八柱”重点市场所在城市为主角，将企业品牌与城市文旅相融合，蓄力国际航空市场复苏。其以全年12个月为切入点，对应选取中国12个省市，与当地外宣部门和媒体合作推出“象往的云南”“梦想起航的地方”“巴西机长带你逛吃武汉”“东航海南分公司成立”等内容，在海外社交媒体平台上吸引近百万海外网友参与互动。该案例还入选2021年上海市“中华文化走出去”重点项目。

传播企业品牌，制作“东航@进博会 MU@CIIE”专题策划。东航作为进博会核心支持企业和指定航空承运人，积极把握主场外交机遇，展示“民航国家队”的魅力。其利用与进博局深化合作以及打造全球首架“进博号”主题彩绘飞机等多重契机，持续推出“进博号”彩绘飞机全球飞、VR看进博、首支进博音乐MV等策划活动。具备“高科技、高看点、高颜值”特点的多媒体形式，吸引了更多海外年轻网友“在家”看进博。

据悉，中国公共关系行业最佳案例大赛为中国公共关系行业规格最高、规模最大、影响最深的国际综合性会议，评审体系借鉴了国际公共关系协会（IPRA）“世界最佳公共关系案例”的评选标准。自1993年创办以来，该大赛受到了业界和社会的广泛关注，全球500强公司、中外知名企业、中国政府部门等积极参与。大赛总结公关实务经验，提炼公关专业成果，旨在搭建交流学习的平台，提升行业整体专业技术和服务水平，推动中国公共关系行业向专业化、规范化、国际化发展。