《中国民航报》、中国民航网 记者冯智君 通讯员汪伟、刘峻梅、胡汉雄 报道： 7月16日，暑运启幕之际，广州白云机场T3迎来重磅商业升级——“鎏金集”广百黄金珠宝馆正式开业。这是全国机场首家全品类黄金珠宝钟表集合店，开创了机场高端珠宝零售的全新业态，也是白云机场商业深化“航空+零售+文旅”融合、打造“消费机场”，助力“广货行天下”的实践成果。

业态破局：全国首创机场全品类珠宝零售

长期以来，机场珠宝零售以单一品牌专柜为主，此次广州白云机场商业携手广百股份，打破传统模式，以集合店形态将多个头部珠宝品牌及钟表品牌汇聚一堂——中国黄金、钻石世家、京润珍珠、碧玉丰等珠宝品牌，以及中华老字号“李占记”名表同场呈现，覆盖精工珠宝、黄金文创、个性化定制等多元品类，为国内外旅客提供更具品质感和岭南特色的消费选择。填补了全品类珠宝钟表集合业态上的空白。

文化破圈：粤剧非遗赋能航站楼商业空间

值得关注的是，该店并非简单的品牌聚合，而是一次文化场景的深度重构。

广百股份与广州粤剧院首次跨界携手，以世界非物质文化遗产“粤剧”为文化纽带，联袂呈献“粤韵鎏金”非遗艺术策展——入口复刻大型粤剧凤冠艺术装置，以现代珠宝工艺还原传统点翠美学；店内水袖、盔帽、名伶剪影艺术墙贯穿动线，黄金温润质感与戏服锦绣色调相融，旅客候机途中即可沉浸式打卡岭南戏曲美学。

双方还联袂推出“粤来粤好”联名黄金系列，萃取凤冠、水袖、戏曲脸谱等经典元素，以现代黄金锻造工艺打造可佩戴、可传承的非遗文创金饰，进一步拓展了航站楼文化消费的内涵。

（本文图片均由广州白云机场提供）

枢纽破壁：广货行天下助力消费启新程

广州作为国内重要的珠宝产业基地，在珠宝设计、精工镶嵌、配套服务等领域具有显著优势。广百黄金以“上游供应链集群+终端多渠道矩阵”实现产业端与消费端高效连接。广州白云机场商业将这一产业优势引入T3，正是将广州珠宝产业优势与枢纽商业优势“强强联手”的生动实践。

依托千万级客流规模、通达全球的航线网络和国际化旅客资源，广州白云机场商业持续发挥世界级航空枢纽的平台优势，联动本土老字号、特色品牌和非遗文化资源，推动优质广货从城市商圈走向航空枢纽、从岭南走向世界。“鎏金集”的落地，为旅客提供了更具品质感和岭南特色的消费选择，展示了广东制造、广东品牌和岭南文化增添了新载体。

广货行天下，风华耀五洲。广州白云机场商业正以创新场景不断拓展航站楼消费的内涵与外延。“本土品牌+非遗文化+枢纽消费”的融合实践，为行业提供了机场商业升级的新样本，更在世界级航空枢纽的舞台上，写下了岭南文化出海的崭新篇章。（编辑：李佳洹 校对：许浩存 审核：韩磊）