近日，国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》）经国务院办公厅转发各地方、各部门，并向社会公开发布。《措施》围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境六个方面，出台20条针对性举措，旨在深入实施扩大内需战略，充分发挥消费对经济发展的基础性作用，不断增强高质量发展的持久动力。

　　在《措施》全文中，“旅游”这一关键词被提及9次。“放眼望去，很少有一种业态像旅游业这样，既能渗透进消费市场的各个场景，又能在供给侧和需求侧同时发挥重要作用”。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为，在提振消费的过程中，旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”。以旅游为纽带，融合消费百业，激活数亿需求的大旅游消费时代即将来临。

　　众所周知，民航业与旅游业如车之两轮、鸟之双翼，一直呈现互促共赢的正相关关系。当“消费提振年”进入下半场，加快推动航旅融合，对于稳定民航市场基本盘、助力旅游产业提质升级具有重要意义。

　　旅游业强劲复苏 民航业有序快速恢复

　　随着一系列利好政策落地生效，今年国民旅游消费需求得到集中释放，国内旅游市场高开稳走。《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，根据抽样调查统计结果，上半年国内旅游总人数达23.84亿人次，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）达2.30万亿元，同比增长95.9%。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在国务院政策例行吹风会上表示，“五一”假期的旅游出行距离和消费活跃度均创下历史新高，国内旅游人数和收入超过2019年同期水平。

　　进入暑期以来，国内旅游市场延续了强劲的复苏势头，部分热门航线机票提前售罄，部分热点景区一票难求。根据中国旅游研究院的预测报告，6月~8月，国内旅游人数将达18.54亿人次，约占全年国内旅游人数的28.11%；国内旅游收入将达1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

　　与之相呼应的是民航旅客运输规模的大幅回升。上半年国内客运航线为7212条，较2019年同期增加746条（航班管家数据）；上半年国内航线实际执飞客运航班量达218.8万架次，同比增长89%，较2019年同期增长3%（飞常准数据）；7月国内航线实际执飞客运航班量超过39万架次，国内航线旅客运输量接近5500万人次，较2019年同期增长约12%（航旅纵横数据）。8月15日，民航局在新闻发布会上公布的数据显示，今年7月民航完成旅客运输量6242.8万人次，同比增长83.7%，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

　　“无论是居民出游意愿、企业家信心，还是旅游经济运行综合景气指数，均已达到近3年来的最高水平”。中国旅游研究院院长戴斌撰文指出，今年上半年全国游客综合满意度指数为80.08，环比上升0.32，与2019年上半年（80.15）基本相当。经验表明，当期满意度稳定，下期游客的出游意愿和消费预期就基本稳住了。考虑到政策面和供给侧的积极影响，中国旅游研究院对下半年旅游经济发展持乐观态度，预测全年国内旅游人数将达55亿人次，国内旅游收入将达5万亿元。

　　作为航旅融合企业，春秋国旅对旅游热加快推动民航复苏的感受十分强烈。在6月16日召开的2023年暑期旅游新闻通气会上，春秋国旅副总经理周卫红介绍，自今年初以来，以内蒙古满洲里、吉林长白山、湖南张家界等为目的地的旅游包机航班先后运营，均保持了较高客座率。“包机的机票价格比普通航班便宜，比如新疆吐鲁番包机旅游产品的价格比市场价低15%~20%”。周卫红说，7月~8月，春秋旅游共计运营旅游包机289架次，其中包括上海市对口支援的新疆克拉玛依、新疆喀什、西藏日喀则和青海果洛。

　　7月14日，上海—果洛援青旅游包机从上海浦东机场首发，60多名旅客飞赴景色瑰丽、民风淳朴的“高原秘境”。《文汇报》报道，在专业导游的带领下，他们在8日7晚的旅程中游览了红军沟纪念馆、格萨尔博物馆、德尔文史诗村等景点，充分感受了阿尼玛卿雪山的巍峨磅礴以及冬格措纳湖的静谧纯美。旅游引流、航空送客，旅游包机以空中桥梁的方式将上海消费市场与对口地区文旅资源紧密相连，助力当地群众增收致富，为边疆旅游高质量发展添砖加瓦。

　　7月刚刚开通的旅游包机航线还有南航执飞的上饶—大理航线、长龙航空执飞的杭州—忻州—西宁航线等。这些旅游包机背后，离不开各省市文旅部门的高点谋划和高位推动。《上饶日报》和《山西晚报》报道，为了开拓中远程客源市场，加大旅游营销力度，振兴本地文旅产业，多地文旅部门不约而同地出台了一系列引客、留客的奖补政策，用于鼓励以旅游包机、航班切位等方式接待外地游客的旅游从业机构，切实以真金白银营造“近者悦、远者来”的良好氛围。例如，甘肃省文旅厅修订的《“引客入甘”旅游补贴实施办法》，将每架次旅游包机的最高补贴标准提高到4万元，冬春季补贴标准上浮80%；湖北省财政厅则列支10亿元帮扶资金，其中4亿元用于发放文旅消费券，1.53亿元用于鼓励旅行社招徕省外客源。据不完全统计，出台此类政策的城市还有江西赣州、湖南衡阳、四川达州等，省市奖励政策一般可叠加使用。

　　“流量”变“游量”人气变财气

　　8月6日，“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场如期举办。从机场到地铁、公交，甚至是公交站牌，当天的西安被TFBOYS的粉丝“占据”。携程数据显示，演唱会举办前（8月5日~6日），约有1000架飞机飞往西安咸阳国际机场，机票搜索热度环比提升近两成。6月29日~7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会。几天后，海口市旅游和文化广电体育局公布“战报”：4天演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%；带动旅游收入9.76亿元，约为海口端午假期旅游收入的3倍。毫不夸张地说，如今一场演唱会可以带火一座城。

　　中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。“打飞的”来听歌已经成为当前演唱会、音乐节的主流消费趋势。据统计，在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手的演唱会观众中，跨城观演的比例超过40%。

　　大型体育赛事也日益成为拉动地方经济的“吸金利器”。7月下旬，专程来贵州黔东南“追球”的游客十分纠结，因为有两场驰名全国的比赛同时进行：一边是不容错过的榕江县“村超”“超级星期六”，另一边则是席卷互联网的台江县台盘村“村ba”。中新网报道，依托两项赛事的火热助力，南航贵州公司迎来了史上最大客流量的“超级暑运”。截至7月31日，其共保障贵阳进出港航班3048架次，日均98架次，同比增长21.48%；保障进出港旅客43.35万人次，日均1.4万人次，同比增长42.97%，高于2019年同期7个百分点，平均客座率达83.66%。

　　刚刚在成都闭幕的第31届世界大学生夏季运动会，作为我国西部地区迎来的第一项综合性国际体育赛事，更是在这个夏天将川渝旅游市场彻底“点燃”。“从平台预订数据来看，成都大运会对旅客的吸引力显而易见”。人民网报道，去哪儿网相关负责人称，自7月15日起，成都机票预订量呈现出较为明显的增长态势。截至7月20日，大运会举办期间（7月25日~8月10日），目的地为成都的机票预订量较2019年同期增长约五成。

　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《中国旅游报》记者采访时表示，旅游是综合带动作用强、溢出效应显著的现代服务业。旅游业的强劲复苏，能为交通运输业增添发展活力。当航旅撞上文娱体育，无疑产生了令人咋舌的“吸金效应”。《措施》提及“促进文娱体育会展消费”，那么民航业可积极落实相关政策，研究文旅细分市场新特点，着眼文旅产业发展新动向，密切关注演艺旅游、体育旅游等新业态、新场景，并从中挖掘新的合作机遇，为消费者提供更加丰富的航旅产品，以激发和释放消费潜力。（《中国民航报》、中国民航网 记者胡夕姮）