前不久，国航在中国驻日本大使馆举办了“‘人文国航’走进日本——相约内蒙古”主题推广活动。内蒙古自治区苏尼特右旗是国航的定点扶贫地区，其推广活动展现了内蒙古特色文化，引起了积极反响。在场观众纷纷表示要把内蒙古列为旅游目的地，找机会体验内蒙古大草原的独特风情。

像这样的推广活动，是航空公司立足行业特点、传播文化魅力、讲好中国故事的创新方法，也是文化扶贫、精准扶贫的实际举措。得益于遍布世界各地的航线网络，航空公司在文化传播上有天然优势。传播中华文化、展示央企形象也一直是航空公司始终不渝的使命。比如国航的中国非遗文化全球推广计划、东航的“人民网”号彩绘飞机等。这些特色文化传播活动的举办，擦亮了航企品牌，传播了优秀文化，吸引了更多的关注和喜爱，值得其他民航单位参考借鉴。

一方面，要立足自身发展实际制定目标，在确保安全顺畅运行的基础上开展活动。航空公司的运行规模、发展特色和实际都各有不同。在借鉴、创新文化传播活动方式的时候，应该立足实际，切忌好高骛远。大型航空公司可以利用自身覆盖全球的海外营业网点来开展活动；中小型航空公司则可以通过与当地大使馆或旅游企业等合作的模式，进行特色文化展示。应该量力而行，切忌求全责备。在资源和精力不足时，可以考虑选择成本较低、难度较小的线上传播方式来进行。应该符合定位，切忌南辕北辙。航空公司在品牌宣传时有自身的战略定位，在开展文化传播活动时也要与之相结合，具有统一性。

另一方面，要精制内容，提高自身文化传播的能力和水平，体现时代特征，展示文化精华。目前来看，不论是航空公司还是机场，都重视人文情怀的涵养，希望通过文化这条纽带，加强与旅客的联系，吸引更多的关注和喜爱。但也应该看到，在丰富多彩的文化活动中，水平和内涵依然参差不齐。想要在这一舞台上达到事半功倍的效果，还是需要精心制作内容，把握住底线和原则。一是传播的文化内容要符合时代特征，保持健康格调。深挖井才能饮甘泉。文化传播需要观察时代、了解时代，把握时代的脉动，才能打动人心。二是要展示文化精华。在深耕细作中，将其中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来,增进理解和认同，让这些内容在广为人知的基础上深为人信。这一点对于国际传播尤为关键，能够吸引更多的旅客到中国来，乘坐中国民航的航班。

打开思路，尊重包容，文化传播有很多种形式。伴随着航空公司的航线延伸，这种传播将更加有益、有趣、有料。（《中国民航报》、中国民航网 评论员韩磊）