《中国民航报》、中国民航网 记者张之涵 通讯员段炳森 报道：10月23日～25日，以“数智赋能，五洲携手”为主题的第33届中国国际广告节在北京举办。展会期间，中国广告协会民航工作委员会携手京东方科技集团股份有限公司中联超清联合参展。展位由民航工作委员会主任单位首都机场集团传媒有限公司精心设计，以“天际云境”为设计意象，将简约质感与未来科技感融为一体，集中展现民航传媒与数字技术融合创新的发展成果，成为本届广告节的亮点之一。

展区人气高涨 科技文化双出圈

“3、2、1，咔嚓！立即生成图片。”在本届广告节民航工作委员会展位，不少观众围在“京彩穿越·魔屏入画”AI（人工智能）旅拍智能机器前，通过现场自拍体验AI换装换场景。“可以一秒换上马面裙穿越到天坛公园，还可以头上簪花穿越到泉州，场景、妆容和造型选择非常丰富。”一名观众边惊喜感慨，边从机器打印出换装后的照片。据相关工作人员介绍，魔屏AI旅拍智能机器实现了让观众自选背景、一键生成著名景点旅拍照。

“现在由我来为您介绍首都机场值机手续办理地点及流程。首先……”一段温柔且颇具播音主持专业质感的声音从展位内传出，吸引不少观众走进展区。记者在现场看到，一个由大块透明屏幕构成的方形机场数字人展柜矗立在LED大屏下方，颇为醒目。“这是由首都机场集团科技管理有限公司打造的‘数字员工AI智能体’。”现场工作人员介绍，透明大屏上，这位身着制服、承担地勤引导服务的AI形象可以根据现场观众和机场旅客的指令和疑问作出解答。

无论是魔屏AI旅拍智能机器，还是机场数字人展柜，都是民航广告业数智化创新的全新尝试。这些尝试并非停留在科技概念的展示层面，而是以场景化、互动化和服务化为方向，将AI、数字显示等技术与民航广告传播、旅客服务场景相结合：一方面，通过可体验、可参与的方式增强广告展示的吸引力和传播效果；另一方面，将值机引导等出行服务信息以数字人交互形式呈现，提升信息传递的直观性和便利性。

智能设施前，观众纷纷亲身体验；展区正中间的文创展示台同样人气颇高，吸引了不少观众驻足。“这一系列冰箱贴的造型灵感来源于机坪上的各类特种车辆”工作人员向围在展台前的观众逐一详细介绍，“这边是中国航空传媒有限责任公司打造的航空文化周边产品——‌胖安达飞机模型‌”。展区侧面，首都机场集团传媒有限公司设计的营销大使“米迪”IP卡通形象也格外醒目，不少观众拍照留念。

从融合民航元素的特色主题展位，到可爱的“米迪”“胖安达”IP形象，再到多款设计新颖的机场文化文创冰箱贴，均是民航广告业近年来持续推动文化和行业宣传的生动实践。这些文创产品和IP形象以更加贴近公众、易于传播的方式，将民航运行场景、服务细节和行业形象转化为可感知的文化表达，使民航广告成为讲述民航故事、传播行业文化的重要窗口。从更深层次看，这一系列实践有助于增强公众对民航业的认知与认同，推动民航广告业从单一展示向内容生产、品牌塑造和文化传播延伸，进一步提高行业宣传的文化内涵和叙事能力。

据相关工作人员介绍，本届广告节期间，民航工作委员会与首都机场集团传媒有限公司双双获颁广告节组委会广告主“金伙伴”奖。这一荣誉既体现了广告协会对民航领域媒体资源与服务能力的认可，也彰显了民航传媒在广告主营销布局中的重要价值。

聚焦会员单位 服务效能持续提高

荣誉见证实干，耕耘方得长远。民航工作委员会始终围绕“服务行业、凝聚会员、引领发展”的职责使命，深化服务内容，整合资源，拓展交流平台，推动民航广告业高质量发展，各项工作取得积极成效。

在会员服务方面，民航工作委员会围绕会员需求扎实推进各项工作，持续提升服务效能。一方面，积极组织会员单位参与行业专题研讨、技术交流及专项培训，邀请中国广告协会会长张国华走进首都机场集团传媒公司，围绕户外广告发展形势、机场户外广告发展建议及优势等开展专题分享，帮助广告从业人员提升专业能力和市场竞争力。另一方面，依托中国广告协会平台资源，加强各会员单位之间的纵向联动与横向协作，牵线对接央拓国际、蓝色光标、火山引擎等企业开展业务交流，围绕资源共享、合同管理、风险防控等深入沟通；同时与广告人文化集团达成合作，组织会员单位参与“Y2Y品牌年轻节”“金伙伴”等行业节庆与论坛活动，通过经验互鉴、资源共享，推动形成协同发展的良性生态。

在行业引领方面，最具分量的成果当属《机场广告资源价值评价指南》团体标准的发布。该标准由民航工作委员会联合首都机场集团传媒有限公司牵头发起，上海机场广告有限公司、广州白云国际广告有限公司、深圳市机场股份有限公司等单位共同参与起草。相关工作人员表示，该标准系统构建了机场广告资源价值评估体系，明确了评价原则、指标与方法，为机场广告资源科学定价、高效运营和市场交易提供了重要依据，对规范市场秩序、提升资源价值具有重要意义。目前，在中国广告协会指导下，标准成果转化工作正在有序推进。

标准为行业提供了“共同语言”，而要让这套语言真正用起来，离不开各会员单位的协同实践。本届广告节上，由首都机场集团传媒有限公司、中国民航报社有限公司、中国航空传媒有限责任公司、上海机场广告有限公司、广州白云国际广告有限公司、深圳市机场股份有限公司、成都国际机场广告传媒有限公司、西部机场集团广告传媒（西安）有限公司、翔业（福建）传媒有限公司等9家地空民航资源方共同组成的委员单位齐聚展台，围绕新技术应用、AI赋能、数智营销等议题深入交流。这些单位覆盖机场广告、航空传播等多个环节，既有来自一线运营的实践体会，也有对资源协同和营销升级的思考。大家面对面分享经验、探讨合作，让行业交流不止于展台亮相，更落到具体问题和实际需求上，集中展现出民航广告业协同发展的新气象。

广告节期间，首都机场集团传媒有限公司还受邀作“2026传媒趋势”主题分享，围绕传媒行业发展趋势与机场媒体创新路径，与业界同行共同探讨量级传播新场景，更好回应品牌广告主日益多元的营销需求。

发挥牵头作用 交流互鉴共谋发展

作为民航工作委员会主任单位，首都机场集团传媒有限公司在本届广告节期间切实履行组织协调、平台搭建、交流合作等职责，扎实推进会议筹备、参会组织、展台设计等各项工作，为各会员单位对接资源、拓展合作创造有利条件。首都机场集团传媒有限公司负责人表示，广告节既是展示行业创新成果的重要窗口，也是凝聚行业共识、推动交流合作的重要平台。公司将持续发挥主任单位牵头作用，与各会员单位一道，在数智化转型、资源协同、品牌传播等方面深化探索，汇聚行业力量共谋发展。

值得关注的是，今年以来，首都机场集团传媒有限公司在品牌宣传与业务创新上持续发力，借助AI以技术手段优化宣传渠道与表达方式，并将智能化工具引入日常管理环节，以年轻化、人格化的表达拉近与广告主和公众的距离。同时，公司主动链接技术企业与品牌客户，推动资源共享、生态共建。从内容端、传播端到管理端，一系列探索相互衔接，为行业高质量发展提供了有益借鉴。

民航工作委员会各项工作的推进，不仅依靠主任单位的统筹推动，也离不开各会员单位的协同发力。中国民航报社有限公司深耕行业沃土，布局全媒体矩阵，持续开展主题、形势、政策等宣传活动；中国航空传媒有限责任公司建立文创实验室，利用飞机蒙皮、座椅布余料等探索开发各类文创产品；上海机场广告有限公司在上海虹桥、浦东两场率先布局全新智能数码媒体，搭建广告媒体管理平台；广州白云国际广告有限公司不断优化广告设施设备，在白云机场T2、T3航站楼安检、值机岛、候机区等区域布局LED广告屏；深圳市机场股份有限公司对广告资源进行整体规划，既推进智能化技术，也在广告内容上创新，一句“世界在身后翻页，未来在前方更新”在社交媒体引发共鸣；成都国际机场广告传媒有限公司对天府和双流机场进行整体统一规划，依托航站楼综合空间秩序，提升整体视觉品质；西部机场集团广告传媒（西安）公司专从单点突破到全域覆盖，从传统广告到创意生态，构建媒体网络化经营格局和机场媒体矩阵；翔业（福建）传媒有限公司聚焦“媒体资源运营、品牌传播运营”两大核心阵地，提供机场人文规划、品牌战略、创意设计等全链路服务。

中国广告协会民航工作委员会副主任委员任娟表示，下一步，民航工作委员会将继续在中国广告协会的领导下，充分依托协会优质资源，着力打造综合性民航广告平台，更好服务行业发展与会员单位需求。同时，委员会将紧扣数智赋能趋势，推动民航广告业在技术应用、场景创新、资源协同等方面持续探索，促进民航广告业创新发展。

从展台上的数智体验，到一年来的深耕细作；从团体标准的破题发布，到趋势前沿的开放分享，民航工作委员会正以务实行动凝聚行业共识。面向未来，民航广告业将在品牌建设、价值创造与技术融合中不断开辟新空间，为中国广告产业高质量发展贡献民航力量。（编辑：陈虹莹 校对：张薇 审核：韩磊）