近日，东航联合去哪儿网推出了全年学生票产品，购买东航学生票的旅客能够享受最低3折的优惠，部分航线价格甚至不到火车票的一半。

过去，无论是火车票还是机票，都仅在寒暑假期间才有学生优惠。此次东航将学生票的购买期限放宽至全年，体现了航企想学生之所想、急学生之所急的服务理念，有利于为学生群体提供更加物美价廉的出行体验。这一实惠举措值得点赞。

对我国交通行业而言，学生票可谓由来已久。寒暑假是大学生的出行高峰，学生票价打折，拉近了在外地读书的学生与亲人团圆的距离，减少了春运、暑运的烦恼，增加了实惠度，提升了旅客的幸福指数。随着社会经济的不断发展，大学生的消费观念不断升级，仅在寒暑假进行优惠难以满足日益频繁的出行需求。去哪儿网的数据显示，大学生选择乘坐飞机出行的比例正逐年扩大。从乘机偏好上看，超过70%的大学生喜欢独自乘机，“情侣游”“闺蜜游”等也是大学生结伴乘机的关键词。东航对毕业季的大学生特别推出了2个月的权益延长服务，正是考虑到了大学生对毕业旅行的需求。但是，大多数“爱飞”的大学生消费能力毕竟有限，对于价格的敏感度普遍较高。推出全年学生票产品，为这一特殊群体解了后顾之忧，无疑是一件好事。

除了社会效益之外，此举也将带来潜在的经济效益。中国旅游研究院2018年发布的报告显示，越年轻的群体越会把旅行视为常态化的需求。其中，“00后”占出游人群的比例已接近20%，而且“00后”对旅游产品品质的追求最高。大学生是未来航空市场消费的主力，航企提前布局，有利于让年轻人养成乘坐飞机出行的习惯。需要注意的是，年轻群体在旅行方式和目的地的选择上都有个性特点，航企应针对年轻群体的特点，改进、完善相关的产品和服务，增强服务品牌的潮流性和多元性，更好地吸引新生代大学生的目光。

做好学生票优惠的最大难点是身份认证环节。在购票过程中，既要注意身份识别、加大对违规行为的惩处力度，以免被“非学生党”钻了空子；也要避免门槛过高，让学生很难享受到这一福利。此次东航推出的全年学生票采取了线上认证的方式。旅客通过去哪儿旅行App进入“我的”频道页面，下拉点击“学生特权”，按页面提示步骤即可完成认证。这种认证方式不仅能提高身份辨识度，也省去了现场查验的环节，提高了效率。一旦在网上完成认证，还能获得除学生票外的多项“专属学生权益”，如酒店学生价、火车票福袋等。这些额外福利在为学生节省开支的同时，也证明了航企与在线旅游平台在学生票产品上还有更大的合作空间，可以继续优化，实现共赢发展。

航企积极推出各项优惠政策，加大优惠力度，根据市场变化灵活推出机票产品，将会让旅客出行更加便利。（《中国民航报》、中国民航网 评论员徐仲超）

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