在短则一两个小时、长则十几小时的飞行途中，如何让旅客享受到超出预期的飞行体验？

如何让旅客在抵达机场值机柜台的那一刻，感受到独特专属的出行体验？

海南航空即将推出"梦之羽Dream Feather"全方位的品牌视觉升级计划。这是继海南航空控股股份有限公司（以下简称"海南航空"）第五代全新制服"海天祥云"后的国际化品牌升级策略。

"梦之羽"品牌升级都有哪些？

近日，海南航空宣布了一系列品牌升级以及视觉转型计划。包括："梦之羽Dream Feather"在内的全新设计理念；一套以"金、红、灰"三色为主打的主视觉；客舱内饰、机供品、地面值机区及机场贵宾室等一系列全面的视觉接触点的改造升级，致力于打造地面到空中和谐一致的品牌视觉传递链条。

据透露，今年9月底，海南航空将在一架空客A330和一架波音B787-9飞机上推出"梦之羽"全客舱升级，新的品牌标识和形象识别系统对中国传统与现代元素均有借鉴--传统元素包括飘逸舞动的丝带和抽象的金翅鸟羽毛，现代元素包括表现全球连接的飞行网络和不断飞跃、志向高远的当代中国精神，总体呈现轻盈且具有动感。届时，旅客将切身感受到到海南航空人性化、超越预期和独特的文化体验。

"海南航空总体设计项目于去年启动，现在已经完成设计语言的开发。它讲述了一个关于'飞跃'的故事，以飞鸟羽翼的形象寓意海航新时代的国际面貌，象征着海航已经逐渐张开的梦想之羽。此次品牌视觉升级项目和之前发布第五代制服'海天祥云'一样，都是海航国际化的一环。"海南航空总裁孙剑锋在介绍时强调。

图 1：设计理念灵感演变

"梦之羽Dream Feather"全新设计理念

据介绍，此次海南航空"梦之羽Dream Feather"的设计方案交由来自伦敦的Priestman Goode普睿谷设计工作室打造，该工作室在业内被誉为"大不列颠设计标杆"，在交通和旅游业界工业设计方面拥有超高水准， 擅长领域包括城市交通工具、机场、酒店等，其领先团队曾为卡塔尔航空，汉莎航空、土耳其等航空公司出品过卓越案例。

海南航空则是Priestman Goode普睿谷设计工作室合作的第一家中国航空公司。Priestman Goode普睿谷设计工作室总监Nigel Goode表示："海南航空是中国内地唯一一家Skytrax五星航空公司，拥有广阔的国际视野，我们此番致力于将中国现代化的一面呈现于国际舞台。最终，我们结合海南航空的大鹏金翅鸟标志及倡导'梦享飞行'的品牌理念以飞鸟的翅膀和羽毛的视觉联想来表达。"

不仅如此，为了进一步强化海南航空作为五星航司的形象，Priestman Goode普睿谷设计工作室还将海航原有的品牌配色进行升级拓展：商务舱--香槟金，对应现在的海航黄；经济舱--红色，对应现有的海航红；超经舱--灰色，对应现在的海航灰。此舱位预计将在2019年初新交付的飞机上实现。

图 2、3、4：全新主视觉三色呈现

海南航空国际化进程迈上新台阶

早在2016年9月，海南航空推出的第一架功夫熊猫喷绘飞机飞上蓝天。直至今年7月，海南航空邀请国际著名时装设计师劳伦斯·许为海航定制的第五代空乘制服，在巴黎高定秀场惊艳亮相。

海南航空国际化品牌营销之路越来越向"行业先锋"的定位靠拢。"这个项目对于我们的品牌提升及视觉转型有划时代的意义。未来我们将继续与全球优秀供应商建立从合作伙伴到生态伙伴的合作关系，争做行业引领者，打造国际化品牌。" 海南航空总裁孙剑锋如是说。

据悉，此次海南航空的品牌升级计划将在今年内对短期可实现的新VI设计进行落地应用，包括部分客舱内饰设计在一架A330及一架B787-9机型的改造试用，部分机供品设计在宽体机执飞的航线上率先应用。此外，部分地面标识产品也将以北京基地为主轴实施推广应用。2018年到2022年，海南航空将陆续完成全机队的客舱内饰改造以及机供品和地面VI共256个项目的设计方案与形象升级。（《中国民航报》、中国民航网记者 智纯）