中国民航网 通讯员吕勇萱 报道：为扎实推进降本增效，提振机场商业经营业绩、提升门店销售转化，首都机场商贸公司精心策划举办第七届818机场购物节，于8月13日至18日在北京首都机场与大兴机场同步开展。本次活动以“候机不无聊 热Now818”为主题，在宣传造势、特色活动、异业合作等方面多点创新，首次实现有税、免税商业联动，搭建“短视频+打卡”线上宣传矩阵，联动多家银行推出消费权益。凭借低成本、高协同的整合营销模式，活动期间国内区销售环比增长6.9%，电子券动销比达1:16.8，为旅客奉上集购物、互动、社交分享于一体的沉浸式候机消费体验。

活动搭建多层次线上传播矩阵，预热期推出短视频话题互动、线上发券等轻量化营销玩法，精准触达潜在客群，小红书平台同步上线专属打卡话题，旅客到店打卡即可领取限量款小马文创挂件，依托旅客真实体验形成口碑裂变，形成“线上领券—店内引流—社交分享”传播闭环，为线下门店引流聚客。 

参与活动店面积极宣传引流

本次活动创新激活“免税+”资源，联动中免、王府井两大免税运营商及王府井全球购，落实首都机场集团“凝心工程”部署，面向内部员工开放专属福利通道，增强员工幸福感。北京两场同步推出抽奖、折扣、一口价、积分兑礼等优惠，探索机场商业一体化运营新模式。现场设置智能机器人互动展演，国内区有税门店同步开展满额赠文创礼品活动，将普通购物升级为趣味候机体验，带动客单价与连带率双提升。

智能机器人表演引发旅客热情互动（本文图片均由吕勇萱拍摄）

首都机场商贸公司持续深化银企合作，携手中信、招商、光大银行推出多重支付礼遇：招商银行推出“1元购紫光园奶皮子酸奶”福利，中信及光大银行推出支付立减、满减等优惠，将旅客候机碎片时间转化为高性价比消费场景，以较小营销投入撬动经营增量，释放机场消费潜力。

本届818机场购物节以线上传播聚拢客流、特色场景留住客流、多元优惠激活客流，让候机时光转变得可逛、可玩、可享。下一步，首都机场商贸公司将持续围绕旅客需求深化营销创新、拓展跨界合作、丰富消费场景，持续赋能机场零售商业生态圈，让其能成为提振经营活力、激发消费潜能的重要载体，更好助力年度经营任务顺利落地。（编辑：金杰妮 校对：许浩存 审核：韩磊）