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抓流量做增量为消费市场再添“一把火”
来源:中国民航网2024-05-10 15:16:00
 

《中国民航报》、中国民航网 记者胡夕姮 报道:刚刚过去的“五一”假期,上海消费市场呈现一派红火景象。消费市场大数据实验室(上海)监测数据显示,节日期间,上海市线上线下共计消费530.3亿元,其中线上消费235.4亿元,比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量达2569万人次,比2023年同期增长5.4%。大规模综合性消费节庆活动“五五购物节”再次化身上海促消费、稳增长、添活力的重要引擎,充分彰显申城的活力与魅力。民航企业也全情参与,助力持续释放消费活力。

这是一次力度空前的促销盛会,是让利于民的创新试验。《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出,要持续提升传统消费,积极发展服务消费,加快培育新型消费,大力倡导绿色低碳消费。“五五购物节”的举办,不仅持续提振消费信心,强劲释放消费潜力,而且重启了生产流通的良性循环,为企业创造新的经济增长点。千企万店,全城动员,日日有活动,周周有亮点。“政策+活动”双轮驱动,市场主体促消费“火力全开”。东航在其App和微信小程序设置了“爱购上海·璀璨五五”活动板块,将机票、签证、空中Wi-Fi等出行全流程所涉及的优惠全面整合,同时打造“隔夜中转享住宿”“空巴联运两场通”“空铁快线享礼遇”等一系列中转服务产品,带来观光套餐、精选酒店、刷卡有礼等在沪消费超值惊喜,增强了国内外旅客的来沪意愿。

这是一次数字赋能的商业变革,是互联网流量反哺实体经济的积极尝试。多屏联动,全面铺开,让新兴消费品类得到流量加持;平台赋能,联动促销,则加快了传统企业数字化转型步伐;“线上发券+线下消费”和直播带货等营销方式,更使得消费者轮番“尝鲜”。作为在上海成长起来的航旅品牌,携程连续5年参加“五五购物节”,致力于引领消费新风尚。其在“55携程好价节”与上万个旅游商家联合推出“爆款酒店低至五折”“门票及境外跟团游买一送一”等福利活动,并将在“626嗨飞节”联合上百家航空公司提供超55万张特惠机票,以及机票秒杀、机票盲盒、机票次卡等大促产品。

这是一场各类经营主体推介首发、首店的狂欢秀,是消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。得益于文化气质的海纳百川,上海的“首发经济”势能强劲。今年“五五购物节”期间,超200家旗舰首店抢占上海消费市场,近300个国内外品牌开展首发首秀首展活动。“FIRST in Shanghai,倒过来就是Shanghai FIRST,意味着上海挺立潮头”。蓝瓶咖啡Blue Bottle Coffee全球机场首店日前在上海浦东机场T2航站楼开业,加上星巴克臻选、seesaw、阿拉比卡等10余个咖啡品牌,浦东机场瞄准年轻消费群体,打造咖啡矩阵。适逢“五五购物节”标杆活动——上海国际咖啡文化节——开幕,浦东机场树立“来沪第一杯咖啡”理念,在机场内设置了两处“啡”常集市,售卖咖啡豆、胶囊咖啡、品牌周边好物以及上海特色伴手礼等,“解锁”消费新体验,挖掘消费新增量。

把人气聚起来,把商气汇起来,把消费提起来。这个诞生在上海的购物节,无疑体现了这座城市审时度势的智慧以及顺势而为的能力。民航企业的主动参与、积极联动、活力展示,既是民航产业与上下游产业相互融合、相互赋能不断加强的体现,更是行业战略作用跃上新平台的证明。作为“五五购物节”的参与者,未来民航企业应主动求变、科学应变,继续把准时代发展脉搏,抓流量做增量,为促进消费寻找更加精准的抓手,为供需平衡再添“一把火”。

责任编辑:wangyaling 000
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