《中国民航报》、中国民航网 记者胡夕姮 报道：刚刚过去的“五一”假期，上海消费市场呈现一派红火景象。消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，节日期间，上海市线上线下共计消费530.3亿元，其中线上消费235.4亿元，比2023年同期增长8.3%。监测的35个商圈进店客流总量达2569万人次，比2023年同期增长5.4%。大规模综合性消费节庆活动“五五购物节”再次化身上海促消费、稳增长、添活力的重要引擎，充分彰显申城的活力与魅力。民航企业也全情参与，助力持续释放消费活力。

这是一次力度空前的促销盛会，是让利于民的创新试验。《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出，要持续提升传统消费，积极发展服务消费，加快培育新型消费，大力倡导绿色低碳消费。“五五购物节”的举办，不仅持续提振消费信心，强劲释放消费潜力，而且重启了生产流通的良性循环，为企业创造新的经济增长点。千企万店，全城动员，日日有活动，周周有亮点。“政策+活动”双轮驱动，市场主体促消费“火力全开”。东航在其App和微信小程序设置了“爱购上海·璀璨五五”活动板块，将机票、签证、空中Wi-Fi等出行全流程所涉及的优惠全面整合，同时打造“隔夜中转享住宿”“空巴联运两场通”“空铁快线享礼遇”等一系列中转服务产品，带来观光套餐、精选酒店、刷卡有礼等在沪消费超值惊喜，增强了国内外旅客的来沪意愿。

这是一次数字赋能的商业变革，是互联网流量反哺实体经济的积极尝试。多屏联动，全面铺开，让新兴消费品类得到流量加持；平台赋能，联动促销，则加快了传统企业数字化转型步伐；“线上发券+线下消费”和直播带货等营销方式，更使得消费者轮番“尝鲜”。作为在上海成长起来的航旅品牌，携程连续5年参加“五五购物节”，致力于引领消费新风尚。其在“55携程好价节”与上万个旅游商家联合推出“爆款酒店低至五折”“门票及境外跟团游买一送一”等福利活动，并将在“626嗨飞节”联合上百家航空公司提供超55万张特惠机票，以及机票秒杀、机票盲盒、机票次卡等大促产品。

这是一场各类经营主体推介首发、首店的狂欢秀，是消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。得益于文化气质的海纳百川，上海的“首发经济”势能强劲。今年“五五购物节”期间，超200家旗舰首店抢占上海消费市场，近300个国内外品牌开展首发首秀首展活动。“FIRST in Shanghai，倒过来就是Shanghai FIRST，意味着上海挺立潮头”。蓝瓶咖啡Blue Bottle Coffee全球机场首店日前在上海浦东机场T2航站楼开业，加上星巴克臻选、seesaw、阿拉比卡等10余个咖啡品牌，浦东机场瞄准年轻消费群体，打造咖啡矩阵。适逢“五五购物节”标杆活动——上海国际咖啡文化节——开幕，浦东机场树立“来沪第一杯咖啡”理念，在机场内设置了两处“啡”常集市，售卖咖啡豆、胶囊咖啡、品牌周边好物以及上海特色伴手礼等，“解锁”消费新体验，挖掘消费新增量。

把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提起来。这个诞生在上海的购物节，无疑体现了这座城市审时度势的智慧以及顺势而为的能力。民航企业的主动参与、积极联动、活力展示，既是民航产业与上下游产业相互融合、相互赋能不断加强的体现，更是行业战略作用跃上新平台的证明。作为“五五购物节”的参与者，未来民航企业应主动求变、科学应变，继续把准时代发展脉搏，抓流量做增量，为促进消费寻找更加精准的抓手，为供需平衡再添“一把火”。