Google以Google Adwords，造就了搜索神话，作为“中国Google”的百度，亦步亦趋，也于2005年荣登纳斯达克上市。搜索引擎关键词竞价排名广告之所以会火暴，根本原因在于，其是按点击效果付费，能够增强广告主市场投入与推广的信心。然而，随着近年来各类欺诈性点击以及搜索引擎之间因相互恶性竞争而演化出的无效点击和恶意的冒名顶替，已经严重危及了搜索引擎的公正性，也危及了广告主的投放信心。为此，Google曾一次性赔偿广告主9000万美元，而百度也被广告主诉讼。
　　正因为如此，一直以来，业界对于革新搜索引擎关键词竞价排名广告弊端的探索，从未间断过。而如今，出现了一种名叫点睛(clickeye)的网络广告新模式，它是一种网页嵌入式广告，当读者浏览网页，将鼠标移到特定关键字时，屏幕上就会出现文字、图片、flash、视频等悬浮广告。用户可以选择阅读广告内容，也可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。
　　综观搜索引擎厂商的发展历史：从传统门户搜索频道幕后技术提供商——独立的搜索门户——搜索新闻门户，我们可以得知，百度等搜索引擎厂商都在积极向媒体靠拢，只有增强其自身的媒体属性，才能获得更多的广告投放与收益。也正因为如此，有人称搜索引擎百度将是未来最大的中文网络媒体，但随着传媒和门户网站版权意识的觉醒，利益之争随之而起。而点睛网页嵌入式广告则不同，它通过与QQ、163、TOM、中华网等国内核心门户以及垂直门户的合作，站在门户的肩膀上组建了超级利益共享媒体联盟，虽然是无形的，但是吸聚的眼球与流量却是惊人的。统计显示，目前点睛的日均PV达到2亿，而百度日网页搜索量则为3亿。
　　同时，点睛广告的体验度也与众不同，“与Google Adwords、百度竞价排名等按点击付费的产品不同，点睛广告不需要专门在网页中开辟一个方块来发布广告，广告本身即是正文的一部分，并且是文章的关键词或者重点词。”龙拓互动CEO苏义介绍说。
　　行业人士认为，通用搜索引擎一般是通过顾客搜索关键词，为顾客推荐相关企业，是一个沟通顾客需求和企业供给的桥梁，但并没有创造出新的需求，而网页嵌入式广告模式，则通过分析顾客浏览路径，通过考察顾客查看不同网站，不同频道，不同网页，不同主题网页的需求来了解顾客，最终选择网页中相关关键词，推荐不同的广告，广告相关度很高，更是直接刺激了顾客的需求，强化了广告的诉求。
　　除此之外，网页嵌入式广告表现形式也多种多样，既包括文字推广链接，也包含图片、flash、视频等广告形式,相比搜索引擎单一的文字或网页周边的图片广告形式,使得品牌广告的表现力和记忆度有了大幅提升。此外，广告本身也不占用网站既有资源，不影响网民浏览速度，合作媒体也不需对广告投放及招商有任何成本投入。
　　据悉，目前网页嵌入式广告已经成为众多传统品牌广告厂商网络推广的新渠道，咳咳、DHL、宝马、雅士利、海航、当当、淘宝、Alibaba等众多公司，已经借助网页嵌入式广告成功开展推广和宣传。