由全国销量530万千升的华润雪花啤酒发起“雪花啤酒 勇闯天涯”之“远征国境线”的主题活动，将于6月1日开始在全国范围内广泛招募志愿者。本次招募与往年不同的亮点在于，招募对象不但有环保志愿者、户外探险爱好者，还特别为摄影爱好者提供了担任随队摄影师的名额。广大摄影爱好者可以登陆雪花啤酒官方网站报名或查看相关的报名信息，并提供自己的原创作品参与评选，就有机会参与“远征国境线”队伍，与地质学家、水资源专家、Discovery摄制组一同探索神秘漫长的国境线。
　　据悉，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是雪花啤酒独立原创的品牌活动。今年是继“探源长江”和“雅鲁藏布江峡谷探秘”活动的第三个年头。本次活动分为五大纵队，远征足迹遍布10余个国家的边境地区。此次“远征国境线”主题活动是自“勇闯天涯”品牌活动创立以来规模最大，路程最长，招募人员最多的一次。
　　记者从华润雪花啤酒公司了解到，之所以持续推广“勇闯天涯”的品牌主题活动：是因为“勇闯天涯”中“天涯”的概念，早已不局限在地理意义上的“天涯”，而是精神层面和心理意义上的，即每个人追求的状态或境界。人们，不论阶层，不论贫富，或许背井离乡，倾其所有，但都只为奋力寻找自己心中的那个“天涯”。蕴涵在“勇闯”天涯过程中，那种积极进取，勇于挑战的精神就是“雪花”的品牌精神。就如同华润雪花啤酒在飞速成长的中国啤酒市场中，用了短短十几年的时间，从一个区域性的单一工厂发展为全国销量530万千升的啤酒企业，“勇闯天涯”即是企业之路的真实写照。如今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动正是号召广大消费者们与雪花啤酒一起，随着远征、探寻中直面挑战和不断进取，寻找自己心中的“天涯”。