如果说苹果公司的魅力完全来源于乔布斯的话，那么这种说法难免失于偏颇。事实上，在苹果和乔布斯风光的背后，另一位神秘的人物设计了苹果大部分流行热卖的产品。
　　他就是苹果公司的秘密武器和乔布斯背后的男人：乔纳森·伊夫。
　　乔纳森·伊夫生于英国伦敦，毕业于纽卡斯尔艺术学校设计系。与其他设计系学生不同的是，伊夫曾两度获得皇家艺术学会的学生设计大奖。在经过短暂的卫浴产品设计工作后，乔纳森·伊夫进入了苹果公司，在这里，他设计了iMac、iBook以及PowerBook等电脑产品，帮助乔布斯实现了重回苹果后振兴苹果的重任，并随后操刀设计了畅销产品iPod以及即将面世的iPhone。因其在苹果公司的大量创新设计，伊夫被授予英国“女王荣誉功勋”称号（Queen's Honours List）。
　　乔纳森·伊夫对创新有自己的一番感触：“苹果的最大贡献是告诉人们，销售情感能让你变成亿万富翁，并成为一个有效的商业模式。”
　　总结一下苹果和乔纳森·伊夫的成功，可以得到以下几点启示：首先，乔纳森·伊夫+史蒂夫·乔布斯是IT和消费电子业界的最佳搭档。一个擅长设计，而另一个则对产品要求苛刻近乎完美。实际上，伊夫在苹果的头几年并不顺利，直到1997年乔布斯重回苹果掌权后，他在一次接受采访中告诉记者：“乔布斯重新建立起了最初的核心价值观，苹果再次走上了鲜明的不同于任何其他公司的方向。设计和创新形成了这个新方向的重要组成部分。”据乔纳森透露，他每天都和乔布斯至少交谈一次。
　　其次，乔纳森拥有一个很棒的设计团队，并为他们创造了良好的工作氛围。事实上，苹果公司的设计团队并不是很大，只有10来个人，他们的平均年龄为30—40岁（伊夫本人今年40岁），他们来自世界各地，都钟情于设计完美得让人爱不释手的精美产品。据称乔纳森为他们争取到了20万美元的起薪。他们的大办公室里有一台巨型音响用来播放音乐，而在厨房里咀嚼比萨饼时则是讨论创意的好时机。乔纳森保证了设计团队的精简，并把大量资金花在原型建模设备和工艺上。他鼓励设计团队犯错：“这是一种好奇心，一种探险精神。要对犯错感到兴奋，因为这意味着发现了新东西。”
　　再者，和乔布斯一样，乔纳森对细节和产品的品质也表现出追求完美的特质。乔纳森承认，为了达到苹果对技术和艺术完美结合的初衷，他的团队“对细节的过分注重常常被放任”。如果还不明白，拿起你手中的iPod你就会明白了：为了精简外形，iPod采用了混铸塑料制造，没有扣件，没有电池盖，从表面看不到一个螺丝孔，并且它的机身上根本没有一丝缝隙，哪怕是绝大多数电子产品1/4微米的缝隙。换言之，这是一款完全封闭的设计，加上与iTunes的完美结合，它足以成为音乐播放器中最酷的一个。