沉寂有时的中国体育合作舞台，日前又有一“新剧”上演，剧名是：国家体育总局游泳运动管理中心与美的集团实现战略合作，强力支持中国跳水队和中国游泳队备战2008奥运会。这一冠之以“美的冠军，美的生活”的强强联手、体经双赢的模式，标志着美的集团实施的以体育营销提升自身品牌价值的战略又迈出了重大步伐。
　　自美国人尤布罗思首次将商业化运作模式引入1984年洛杉矶奥运会，并取得巨大成功后，在世界范围内，企业与体育就始终如影随形，密不可分。体育发展需要投入，企业原意假体育扬名，最后的结果便是双赢共利。这方面，著名的可口可乐、飞利浦、三星等非体育类公司，做得最为出色。而在中国，由于实力的限制，加上在思想观念上还没有真正认识到体育营销的价值，所以能有所作为，有大手笔的企业并不多，特别是能一直坚持下来的，就更是凤毛麟角。而广东美的集团在这方面当属拔萃者之一。
　　创立于1968年的美的，从小到大，从弱到强，取得了令人瞩目的发展。而仅十年以来，美的集团更是一直保持着良好的发展势头。集团携领美的、华凌、荣事达等多个品牌在家电、房产、物流等多个领域取得了不菲的成就。2006年实现销售收入570亿元，出口22.5亿美金；品牌价值达到311.9亿，列国内第七位。按照美的“十一五”战略发展规划，到2010年，美的将实现销售收入1000亿元，成为中国最有价值的白电品牌，综合实力跻身全球白色家电前五位。
　　自己发展壮大了，支持中国体育便有了资本与资格。今年伊始，美的赞助今年国内首场职业高尔夫赛事--女子精英赛，在国内首先掀起高尔夫赛事“美的风”。随后，升格为亚巡赛、总奖金升至40万美元的中国精英赛作为今年的重头戏又隆重登场，加上年末的业余精英赛，美的集团成为国内唯一涵盖高尔夫男子职业、女子职业及业余赛事的赞助企业，显示了美的集团在体育营销上的胆识和魄力。据美的集团高层透露，随着北京奥运会的日益临近，美的集团对中国体育的支持力度还会不断加大。
　　美的集团之所以对体育情有独钟，不仅是实力使然，而且也跟他们深刻认识到其品牌内涵与体育精神的内在一致性有关。两者在属性上都是为了人类生活更健康、更美好而存在；体育代表拼搏、时尚、健康而又绿色的运动生活，而美的代表的也是健康的生活形态、高雅的生活享受、绿色的生活品质，这也正是“原来生活可以更美的”的真谛。其次，体育追求挑战自我、努力不懈、一丝不苟、精益求精、沉着冷静的运动精神，这也正是美的人所具有的一种企业精神和工作态度。而更重要的一点是，投入总有回报，这么多年来美的对中国体育的支持，也直接提高了自己的知名度、美誉度，间接配合了美的整体营销战略。
　　众所周知，体育营销能够为企业创造巨大的品牌价值。在这方面，美的集团已经先行一步并从中尝到了甜头。