苹果公司下个月即将上市的iPhone手机比目前市面上的绝大多数智能手机的价格都要贵，不过史蒂夫·乔布斯和消费者好像对此并不以为然。是的。苹果迷们已经习惯了苹果的产品比同类产品贵。
　　这就是乔布斯一贯奉守的信念的魅力。他坚信：超一流的产品带来超一流的利润。
　　2006年乔布斯带领苹果公司再创神话，2006财政年度苹果公司的销售额增长了39%，高达193亿美元，而利润额更是飙升49%，达到13亿美元。《商业周刊》把乔布斯评为最佳企业领导人，理由是他引领苹果公司实现了“最精彩的辉煌重现”：“这一切更加有力地表明，51岁的乔布斯绝不是人们原先认为的厚脸皮的产品梦想家。”
　　史蒂夫·乔布斯，现年52岁，秃顶，鼻梁上总是架着一副眼镜，上身总穿一件圆领T恤，而下身则是一成不变的牛仔裤。乔布斯喜欢静修，可一旦涉及到产品的品质和苹果公司的品牌，他便变得极其苛刻。从某种程度上说，此时的乔布斯是神经质、暴躁和疯狂的。
　　你或许还记得苹果与思科公司对iPhone商标的争夺。虽然双方最后和解，但有理由相信乔布斯耍无赖并成功了。思科拥有该商标的所有权并早在苹果开发手机前就开始用iPhone命名了其一款电话系统。不过，乔布斯可不理这一套。
　　就连“苹果”这个名字也是乔布斯从别人那里抢来的！乔布斯1975年命名公司为苹果时有这么几个理由：他喜欢吃苹果，也常与好朋友一块去俄勒冈州的苹果园，当然，苹果在电话黄页中的顺序“碰巧”在他曾打工过的阿塔里公司（也是以A开头）之前。但甲壳虫乐队早就用“苹果”命名了其唱片公司！后来当iPod面世并进入音乐市场后，更是令甲壳虫疯狂。
　　随着后来苹果公司的成功，乔布斯被称为神奇小子（wonder boy）。但事实上，乔布斯并非比尔·盖茨那样是技术神童。苹果I型的主要研发者是公司的合伙人史蒂夫·沃兹尼亚克，不过是乔布斯把它们卖了出去。苹果II已经是拥有机箱和键盘、买回来就能用的整机了，它在电脑展上亮相。展销会快开幕时，专门设计的形似KLH立体音响的新机箱才运到，刚打开包装的史蒂夫大为光火，机箱的样子太难看了。他马上召来员工打磨、刮擦机箱，最后喷上漆。次日，外形漂亮又操作专业的苹果II大放异彩。
　　虽然被媒体称为神奇小子，但乔布斯并没有为苹果电脑设计一块电路板，也没有编写一行代码。当媒体把这些曝光并被乔布斯看到后，他开始谋求对公司研发领域更多的控制和影响。乔布斯成功进入了高度保密的施乐公司帕洛阿尔托研究中心（简称PARC），在这里他第一次看到了鼠标和图形交互界面。回到苹果后，乔布斯组织了“丽莎”电脑研发团队，开始不计成本和时间地将其在PARC中心所看到的技术融入该电脑中。乔布斯太急于表现其在技术上的“天分”了，因此引发了与丽莎和苹果III研发团队的冲突。对未来于苹果公司有巨大影响的麦金托什机的研发，乔布斯也积极插手其中。
　　虽然丽莎电脑最终失败而且乔布斯与公司管理层的矛盾在加剧，但他对麦金托什机的研发确实投入了极大的热情。事实上，乔布斯将这个研发团队打造成了一个海盗团队并自任船长。他们的衬衫上都印有一行小字：麦金托什机员工，他们还能享用果汁、随时租用汽车、大面积的办公室、视频游戏、乒乓球室以及专用篮球场，甚至免费按摩服务。这群强盗!
　　1984年，苹果以“老大哥”（小说《1984》中的主角，是个独裁者）的广告盛大推出了麦金托什机。广告中一群呆板的男人坐在桌前开会，他们前方的屏幕上有个酷似老大哥的人在演讲，突然一个金发碧眼的妙龄女郎冲出人群握着一只大锤子来到屏幕前，举起锤子将大屏幕打了个粉碎。随后是宣传语和字幕：1月24日，苹果计算机公司将隆重推出麦金托什计算机。
　　据乔布斯说，在亮相后的100天内，卖出了7万台麦金托什电脑。但刚过完30岁生日的乔布斯与董事会的矛盾也已经到了不可调和的程度，他被踢出了苹果公司！