中国手机制造行业再次亮起黄灯。2007年第一季度的产量竟已超过国内手机市场全年需求。
　　在上周召开的“2007国际手机产业展览会暨论坛”上，信息产业部规划司官员再次警告了泡沫潜行的中国手机制造业。信产部规划司司长莫玮警告说，目前国内手机产能严重过剩，随着国内市场需求趋于平稳，手机制造企业应该慎重考虑，谨慎决策。
　　据信息产业部统计的数据，2007年国内手机市场的总需求量约为6000万部到1亿部，仅今年一季度国内手机产量就远远超过了这个数字，达到了1.34亿部。目前，持有手机生产牌照的企业共有79家，产能达到每年5亿部。预计国家发改委今年还将发出10张左右的手机生产牌照。
　　另一个值得关注的信息是，国外品牌的手机已经占据65%的国内手机市场。而业界最担心的是，一旦国际品牌崛起，国产手机想要收复失地，将是难上加难。
　　行业分析师预计，产能过剩预示着行业洗牌即将开始。虽然发改委的手机生产牌照核准制并没有设立退出机制，但市场会通过洗牌过程自动形成。
　　命运曲线
　　回顾国产手机8年多来的发展曲线，既有波峰，又有谷底。此时似乎正在再度走低。
　　国产手机自1999年起横空出世，经过4年多的发展，到2003年占据了手机市场的半壁江山。波导和TCL通讯等国内手机制造商一时风光无限，然而不想这竟是其辉煌的顶点。
　　2004年开始，随着诺基亚和摩托罗拉等国外品牌手机厂商加强了在中国市场的销售渠道建设和加快新机型的推出，国际品牌悄悄夺回了大部分的销售额。
　　更糟糕的是，随着国际品牌修补战线，国产手机似乎陷于亏损境地而不能自拔。虽然其销量已趋于稳定，然而销售额却一路下滑，加之黑手机泛滥，对国产手机更是雪上加霜。
　　尽管有发改委对手机生产牌照的管制和对手机产能过剩的警告，获得手机生产牌照的厂商仍然不断增加。预计国家发改委今年再发放10张左右的牌照，国内手机生产牌照最终将接近90多张。
　　伴随这条命运曲线的是对国产手机发展的反思。尤其当全行业陷于亏损时，对国产手机厂商再三使用的价格战的反思到达了顶点，而在这些厂商努力扭亏、恢复元气的过程中，声讨黑手机的声浪一直未停。如今随着产能过剩的预警，对牌照利弊的讨论也越来越多。
　　追根溯源
　　国产手机在竞争中处于下风的原因很多，而几乎每一条都是致命伤。
　　首当其冲的是价格战。忽视利润，以价格战换取市场份额的扩大，深深伤害了国产手机厂商。一个典型的例子是行业龙头老大波导，据波导发布的财报，其2006年的销售额达67.4亿元人民币，而净利润只有3058.5万元。一位通讯行业分析师称，由于国内手机企业获得上游技术资源的可能性很小，因而特别重视对下游渠道资源的控制。但是当所有厂商都使用同样的价格战手段时，后果是所有参与者都将受到伤害。
　　其次，创新能力差。国际品牌拥有强大的技术研发实力，已经形成了其新品推出的节奏。它们总是先国产手机一步推出新品，等国产手机在几个月后追赶上这股潮流时，国际品牌已经赚取了足够的利润，转向推广下一个高利润的新品。
　　事实上在国内手机厂商第一波崛起时，夏新曾经享受过A8产品带来的高利润，然而缺乏创新后劲，导致高额利润只是昙花一现。而联想手机也曾借助对音乐手机和拍照手机的准确把握，实现了市场份额的三级跳，可惜的是去年它也未能完成10%市场份额的目标。
　　此外，对黑手机和手机牌照的争论也显现出国产手机的另一种尴尬景象。一种观点认为，手机牌照的发放并没有起到保护国内手机企业的作用，相反有些获得牌照的企业靠出租牌照获利。而积极的观点则认为，多发放牌照有利于扩大国产手机制造的经济规模，经过行业的整合后，活下来的企业将更具备竞争力。
　　市场调研公司inCode的分析师预计，在未来的行业洗牌中，至少有35个国产手机品牌将会消失。另有分析认为，未来国内手机产量的80%将集中于4—5家厂商之内。
　　出路何在
　　目前国产手机的状况可以用“在夹缝中求生存”来形容：一面是攻势凌厉、势不可挡的国际品牌，另一面则是神出鬼没、四处泛滥的黑手机。
　　未来的路到底在哪里？
　　最容易想到的一个方法是走出去，抢占海外移动运营商定制市场。目前，在发达国家和一些发展中国家的新兴市场，由移动运营商主导的手机定制已经成为潮流，对中国手机制造商来说，这是一个巨大的机会。
　　华为、中兴等制造商是进军海外运营商定制市场的领头羊，iSuppli公司预计2007年这两家公司仍将在海外定制市场领先。2007年2月，华为与沃达丰签订了长达5年的3G手机生产协议，华为将在沃达丰运营的21个国家市场中为其提供3G手机。中兴通讯在新兴市场也收获颇丰，它与印度移动运营商Reliance电信公司包括3G基站、3G手机在内的采购合同，金额高达7亿美元。
　　差异化将是另一个选择。中国联通为了与中国移动竞争而推出的世界风CDMA/GSM双模手机，为手机生产企业提供了一个启示。目前，联通已经就双模手机进行了多次大规模采购。
　　另外，国内手机生产企业必须抓住3G提供的机会。有消息称，3G牌照将于年底前发放，而移动运营商已经开始进行设备招标。据报道，中国移动的TD-SCDMA手机采购金额达5亿美元。而目前只有20余种TD-SCDMA手机，未来3G启动后对TD-SCDM手机的需求将会爆发。
　　点评
　　从制造手机到制造时尚
　　从全球范围来看，手机巨头间的座次也在发生变化。诺基亚在最新回合中再次战胜摩托罗拉，三星苦苦保住了其季军的位置，而LG则从第四名被索尼爱立信挑落马下。
　　如果说国产手机比的是价格战，国际品牌间的竞争则是比拼内力，或者说是比谁制造时尚和潮流的能力更强大。
　　去年摩托罗拉依靠超薄手机锋尚（RAZR）创造了市场潮流。凭借热门产品的拉动，摩托罗拉的市场份额从15.4%上升至22.4%。当时摩托罗拉的风光一时盖过了全球手机老大诺基亚。
　　不过好景不长，当锋尚系列手机失势时，摩托罗拉的困境随之而来，因为它没有找到更好的替代新品。比锋尚更轻薄的KRZR手机显然没有引起消费者的兴趣，而PEBL翻盖手机表现并不抢眼，与苹果合作的音乐手机ROKR也一直没有火起来。由于没有热销的替代产品，摩托罗拉的股价已经连续下跌，甚至有消息称诺基亚将收购摩托罗拉。
　　LG公司也试图创造时尚，它推出的是巧克力手机。这款手机的设计非常华丽，目标是争取追逐时尚的年轻人，并且设置了强大的多媒体功能。不过测试显示，它无法与索尼爱立信的随身听手机相媲美。此后，LG又推出了类似iPhone的enV手机。
　　三星也已经推出多媒体功能强大的Upstage与iPhone抢夺时尚手机市场。眼看就要季军宝座不保，去年年底三星还决定跟进低端手机市场，预计2007年三星低价手机将占其总产量的15%左右。
　　已经卖出上亿部iPod音乐播放器的苹果公司显然是制造时尚的得道高手。下月即将上市的iPhone让所有手机厂商不敢小觑。iPhone有一个大大的显示屏，这块屏比现有的所有手机显示屏都要坚硬，不容易在表面留下划痕，也不会被手指上的汗和灰沾脏，它还能同时感知多根手指的触摸。你说，iPhone会流行起来吗？（相关表格见报纸）