据《北京晨报》报道：“对于欧美人来说，Lenovo听起来就像意大利甜点的名字！”5月14日，首次来华的全球“定位之父”——阿尔·里斯在北京说，不恰当的名字已经成为中国最大的电脑商联想在国际化道路上的障碍。
　　阿尔·里斯是美国最“贵”的营销专家。他是美国商业营销协会会长，首创“定位”营销理论，现在的讲课“价格”是每小时25000美元，高居美国企业战略咨询业的龙头。里斯为中国企业的品牌之路开出的第一个“药方”是，必须有适合国际市场文化的名字。在他看来，联想至今仍未能在欧美市场上建立起强势品牌形象，原因就在于“欧美市场消费者很难理解Lenovo这一名字”。