2008年，我国将全面推广数字高清电视的地面传输。这是国家广电总局总体规划中的重要内容。尤其是伴随着2008年北京奥运会的到来，高清电视行业将面临难得的发展机遇。目前，模拟信号向数字信号普及的工作已经在全国范围内展开。北京、上海、深圳等30多个省市已开通数字电视，而其他地区的信号改造工作也将在2008年完成。
　　近日，清华同方以B55、B56、B56D为代表的二十余款数字电视产品在北京高调亮相，显示清华同方试图领跑国内数字电视市场的雄心。
　　据悉，此次同方推出的B55系列高速流媒体液晶电视，由清华同方延请知名设计机构自主进行模具开发，其超薄机身成为一大亮点。此外，同方B56系列最大的特点是，具有多级别标准、移动可录功能。而同方B56D则在国内首家采用了与国家标准完全匹配的内置机顶盒设计。
　　除了实实在在的二十多款数字电视产品，同方在沈阳的数字电视工厂业已投产，其综合产能达百万台，生产规模超过了20亿元。
　　在专利技术方面，同方与清华大学合作，成功开发了多制式TNT'D高清数字影像直通技术。同方旗下的同方凌讯公司还将投资5亿元，在全国选定四五家有线电视运营商进行合作，推广双向数字电视，实现远程教育、电视购物、公用服务缴费等增值服务。
　　由此可见，清华同方在数字高清电视领域的强势发力，完全是有备而来的。从数字电视发射机、机顶盒、数字高清电视等硬件设备，到数码娱乐门户网站、数字教育、数字音乐版权等内容和增值业务，同方已经初步形成了一条完整的数字电视产业链条。同方股份有限公司总裁陆致成表示，“过去同方以技术为基础，围绕标准做应用试验，目前则是围绕标准开发产品和进行市场推广。”
　　2007年，同方在数字电视领域将采取“两条腿”走路的模式。同方消费电子事业部总经理王良海告诉记者：“首先，在基础型电视领域，我们会实现对成本的有效控制，进一步实现数字电视在国内的普及。”而在扩充型电视方面，同方会更强调产品的功能，以差异化的产品面对竞争，通过增加产品附加值，为用户提供更多一步到位的体验。
　　不过，与过去一味比拼价格、比拼成本的CRT彩电时代相比，数字电视时代的竞争规则已经发生改变。面对众多的国内外竞争对手，清华同方能否在市场上脱颖而出，仍是一个未知数。业内人士指出，未来同方需要在以下两方面寻求进一步突破，一是在数字电视内容和增值业务上，与运营商建立合作关系，与节目集成商捆绑，形成定制产品；二是继续扩大其硬件设备的市场份额。