“香格里拉这个世界级的品牌被今天的世人赋予了越来越丰厚的内涵，与10年前相比，它的影响力有了质的提升，并带动了滇川藏相邻地区旅游业的大发展。”云南迪庆藏族自治州政府负责人此间宣布，在自治州成立50年的喜庆日子里，一项名为“香格里拉品牌提升计划”的大行动将全面展开。此举有望吸引更多的海内外游客到迪庆观光旅游、投资兴业，促进社会经济又好又快地发展。
　　10年前，“香格里拉”这个世界级的品牌落户云南迪庆，被专家视为“惊天大手笔”；6年前，国务院同意将迪庆藏族自治州府中甸县更名为“香格里拉县”，媒介评论为“品牌价值超过500亿”。今年开展的“香格里拉品牌提升计划”，将通过海内外的主流媒体、门户网站集中报道，拍摄电视专题片、举办大型演艺活动和“中国百名记者走进香格里拉”等专题推广活动，展示10年来香格里拉从虚拟到现实的历程，反映香格里拉的和谐文化建设，聚焦把迪庆建设成中国最好藏区的成就，促进滇川藏大香拉里拉生态旅游圈的融合与繁荣。
　　云南迪庆藏族自治州的负责人说，去年迪庆接待海内外游客330万人次，年均增速达25%以上，他们用脚板为10年前的命题投下了赞成票。谈到香格里拉的保护，这位负责人称，迪庆重视环境与文化的保护，在国内率先采用“国家公园”的理念，建成了中国内地第一个国家公园普达措国家公园。此外，还建设了拥有云南最高山峰的梅里雪山国家公园、世界上落差最大的虎跳峡白水台国家公园、塔城国家公园、登高览12座雪山的蓝月山谷纳帕海国家公园、新近发现的有“奇峡”之美称的香格里拉大峡谷国家公园、超过100个高山湖点缀的千湖山国家公园、拥有中国最美森林的白马国家公园，这八大国家公园将构成中国超大的“香格里拉国家公园”航母。
　　负责人介绍，香格里拉有一个世界公认的核心内涵即“和谐”，这与时下和谐社会的建设一脉相通。作为中国东部藏区的经济文化中心，迪庆有着特殊的和谐内涵，即人与宗教、人与自然、人与人的高度和谐。在旅游、生物、水能、矿产四大支柱产业的建设中，和谐文化与经济建设相得益彰，互相促进。（和向红）