浙江省的５０多家电影院在原有“周二半价日”基础上，又推出“周三半价日”，希望连续两天半价能吸引更多观众走进影院。去年2月17日，上海国泰电影院已率先宣布实施周三半价日。
　　时隔近一年，“周三半价日”计划已推广到了浙江省。时代院线总经理伍少康称：“2006年我们票房收入为1.1亿元，比2005年增长了25%，其中周二市场已成为仅次于周六的第二大票房热点。”那么周三半价日能否在全国火起来？
　　启动“周三半价日”
　　目前，浙江时代院线和星光院线下属的多家影院，票价全面实行“周三半价日”。每逢周三，到这两家院线所属的影院看电影，可以和每周二一样享受半价优惠。
　　“推出这一活动，是想让更多的观众走进电影院。”此次活动的发起人、浙江时代院线总经理伍少康说，“杭州的电影票价在全国来看其实不算高，但票价降低对消费者来说总是件好事。遇上周二有大片放映，电影院里更是人满为患，黄金场次甚至出现一票难求的情况。我们希望通过增加一个半价日，满足更多的观众需求，并争取更多的观众。”
　　每周二影院票房销售相对低迷。从２００５年起，浙江省电影院线在全国较早发起了“周二半价日”活动。“２００６年我们票房收入为１．１亿元，比２００５年增长了２５％，”伍少康说，“其中周二市场已成为仅次于周六的第二大票房热点。”
　　伍少康表示，在票房增加的同时，影院不断接到“周二买票难”的反映。考虑到观众需求和周二市场的表现，时代院线决定把半价优惠时间延长至周三。
　　记者在采访中了解到，推行“周三半价日”，名为“分流”，事实上更多的是为了“救市”。浙江星光院线副总经理富海芳告诉记者，“周二半价日”实行一年多以来，星光院线旗下所有影院周二的票房基本与周末持平，但实行全价制的周三与未实行半价日前的周二一样，票房仍不理想。因此富海芳认为，如果增加周三半价日，虽在一定程度上可能对周二票房产生一定影响，但从总体票房来看，将会产生一个较大的增量。
　　两大院线的降价行为引发了同行的关注。上海联合院线下属的杭州ＵＭＥ国际影城称，虽然他们不参加“周三半价日”活动，但他们此前已有类似动作，只不过方式不同而已。如自开业以来，每周三都是ＵＭＥ国际影城的“女士免费日”，即一对情侣周三来看电影，只要付一张电影票的钱；而学生凭学生证任何时间都是半价。
　　降价一定吸引观众？
　　据了解，目前杭州各大影院的单座票价在３０—６０元左右，一般上午场（每天１２时以前）为半价，下午场和晚场为全价，从影院的上座率来看，工作日影院票房的销售相对低迷，周二、周三尤甚。
　　为拉动消费，不少城市实施过电影票半价举措，“半价日”的出现着实让影院火了一把。但低票价是让观众走进影院的万能钥匙吗？
　　记者在采访时了解到，绝大多数观众对降价行为表示欢迎。在杭州一家ＩＴ企业工作的金小姐说：“看电影是情侣之间享受二人世界的重要方式，但电影的高票价让我们对电影院望而却步，最多只能偶尔为之。自从推出‘半价日’，周二几乎成了我和许多同事的‘电影日’。”金小姐表示，周三半价为她看电影提供了更灵活的选择时间，更吸引她走入影院。
　　一位在杭州某事业单位工作的方小姐说：“半价电影优惠不在话下，吸引了各个年龄层的人，因此常常人满为患。遇到周二有大片放映，就需要提前去买票。像《满城尽带黄金甲》这样的影片在周二中午以前就已经没有黄金时段的票了。现在周三也实行半价，希望能缓解一下周二的压力。”
　　一些影迷表示，之所以去影院看电影，看中的是电影院的音响效果、环境等。他们认为，用买一张ＤＶＤ的钱在电影院享受一场视听盛宴确实比较吸引人，其效果也的确超过在家里看ＤＶＤ的感觉。
　　另有不少人在接受记者采访时表示，电影的好坏才是能否吸引他们走进影院的标准。做销售的刘先生表示，喜欢根据自己的休息日来选择看电影的时间。他说，看电影也是一种享受艺术的过程，不能为了票价便宜而不加选择地看电影。正在一家媒体实习的研究生沈小姐认为，现在关于电影的论坛很多，哪部电影好看网友会第一时间知晓。票价低固然好，如果电影质量不理想，或者是自己不喜欢的电影类型，票价再低也不会去看。
　　“半价”之路能行多远？
　　对于影院而言，两天的半价日，会不会影响电影院整体的票房和效益？
　　据了解，去年４月１１日至５月１０日，杭城多家电影院组织了一次半价月活动，期间囊括了“五一”长假。杭州星光院线将最低票价统一为每张１０元。但似乎观众并不买账，半价月并未给影院带来滚滚财源。
　　对此，伍少康表示，２００６年４月到５月期间的半价电影月是针对电影淡季的一个尝试，之所以没有产生预期效果，主要是淡季片源不足。
　　伍少康表示，周三半价日将根据效果来定是否长久实行。他认为，２００６半价电影月的惨淡经营局面应该不会在“周三半价日”重现，“因为‘半价日’的片源和其他全价日时间的片源相比不会有区别”。
　　据了解，周三半价实施的第一天，浙江星光院线和时代院线就有消息称，周三票房总量同比翻了一倍。浙江奥斯卡电影大世界当日票房总计达到４万元，是以前周三的一倍，同时周二的票房也没有受到影响。
　　有人认为，半价日的连续推出，可能是影院“价格战”的开始，浙江电影院线的举动，或许会如一条鲶鱼，搅动全国的电影票价市场，从而导致影院为争抢客源而竞相降价。
　　对此影院方面表示，“半价日”并不意味着“打价格战”。为吸引观众，电影院每年在改造、提高观影环境方面都投以重金；也不是每一部电影都会是《满城尽带黄金甲》那样的商业大片，一些艺术类或新生代导演的影片的投入和产出还不成正比，许多电影上映是冒着亏本的风险。比如四川在几年前推出的５元票价，由于只考虑老百姓的承受力，而忽略了制片方及发行方的利益而最终“夭折”。
　　伍少康解释道：制片方会根据不同情况给不同城市一个最低价，在这个价格的基础上，影院可以调整价格并与制片方进行利益分成。就浙江奥斯卡电影大世界而言，如果按5元的价格，即使每个场次都满座也要亏损。“目前的票价不能说定得已经非常合理，但对票价的调整仍然要相当慎重。我们绝不会盲目地打价格战。”他还表示，“无论用什么方式，影院的目的只有一个，就是把市场做大。”