2006年是中国企业的丰收年，淘宝网首次击败eBay易趣，百度市场份额再次远超Google，联想彻底完成收购IBM旗下PC业务……
　　笔者发现，大多国际品牌的溃退，都伴生着“本土化”失败的夙因，这给更多跨国企业敲响了警钟。而迫于众多国外品牌的转型需求，国际互联网巨头也不得不作出战略转变。VeriSign作为北美地区最大的品牌管理和数字认证服务提供商，正式宣布向其客户提供通用网址注册，也是迫于国外知名品牌进入中国时，急于进行本土化品牌改造的压力。对此，有专家表示，“本土化”的优势是中国军团胜利的关键，而北美企业接轨通用网址，不管是主动寻求突破，还是迫于无奈的改变，都将成为国际品牌集体趋向本土化的一个风向标。
　　专家表示，伴随着一些国际品牌的大举溃退，很多跨国公司已经充分意识到本土化的问题，正积极利用互联网新技术来提升和弥补这一缺陷，准备卷土重来。也正是基于众多国际化企业的本土化需求，北美的品牌管理服务提供商不得不改变竞争策略，向其国际用户提供通用网址注册服务。
　　据笔者调查，目前包括宝马、奔驰、大众汽车、标致、英特尔、诺基亚、摩托罗拉、雅芳、羽西、倩碧、资生堂等国际大腕在内的众多国际品牌已经全面开通通用网址，新一轮的“土改”已悄然上演。
　　（木子）