日前传出盛大正考虑出售手机游戏业务、谷歌拟收购盛大旗下起点中文网等消息，受这些消息的影响，11月27日盛大公司在纳斯达克股价大涨7.10%，股价升至21.42美元。
　　一个月前，盛大总裁唐骏刚刚赴美国华尔街进行第二轮路演，回答了投资者关于其运营模式的问题。在路演进行的一个星期里，盛大股价共计上涨了30%。
　　事实上，这家中国最大的网络游戏运营商眼下还未确知其转型能否成功。由于受到网易、第九城市等其他网络游戏运营商的竞争压力，盛大在上财年的第四季度出现亏损，导致在华尔街的股价大跌。在采取免费运营以后，盛大一直面临投资者的疑问，作为主业的游戏业务何时能重塑辉煌将成为盛大转型成功的标志。
　　无论盛大如何处置其手机游戏等资产，投资者最希望看到的仍是盛大在主业网络游戏上的转型和创新。
　　手机游戏出售传闻
　　近日，盛大新闻发言人否认了与阳光媒体共建合资公司及出售手机游戏业务的传闻。
　　此前盛大出售手机游戏业务便有多个版本在坊间流传。一个月前唐骏在华尔街路演时曾表示，对不赚钱的手机游戏等业务，将很快有个处理结果。
　　最早的版本是出售，传闻称盛大将把数位红、ActoZ公司中的手机游戏业务以及在线游戏平台浩方一起打包卖给阳光集团。随后，又传出盛大将与阳光媒体合作成立合资公司，共同运行手机游戏。
　　盛大发言人诸葛辉称，盛大与阳光媒体还未达成实质性的协议。诸葛辉澄清说，阳光传媒邀请盛大旗下子公司数位红（而非盛大）以战略股东的身份共建合资公司，并不涉及ActoZ以及浩方等业务。目前阳光传媒与数位红并未达成实质协议。
　　在出售数位红的传闻传出后，今年8月份已经离开数位红的公司创始人吴刚发表文章称，盛大不会出售数位红。吴刚在文章中写到，在我看来陈天桥几乎没有可能将数位红低价出售，数位红在盛大的预算里，资金占用比例很小，为了区区千万美金就将一个未来有潜力的领域拱手相让，对于盛大来说实在不合常理。况且我认为盛大不会缺那个千万美金。
　　盛大总裁唐骏则向媒体明确表示，盛大不会出售手机游戏。不过，不排除与人合作的可能性，而且合作可能会有很多种形式。
　　而关于手机游戏业务的处置确实挠到了盛大的痒处。一个月前，唐骏赴美国进行第二次路演融资，投资者即问及盛大如何处置并不赚钱的手机游戏业务。
　　其实在盛大内部，如何发展数位红也引起过讨论。手机游戏虽然潜力巨大，但短期内无法引爆这一市场，长久亏损下去必然拖累盛大股价表现。据吴刚的文章，在他还没有离开数位红之前，曾接触过很多投资机构及电信运营商探讨资本运作。然而盛大创始人陈天桥并不赞同引入投资机构，陈认为盛大完全可以独立将数位红推到一个新的高度。
　　唐骏表示，手机游戏市场的爆发仍需要3—5年的时间，其主要制约因素是带宽、屏幕、电池。陈天桥对数位红的发展布局是“对准手机网络游戏，并为数位红注入更多的网络游戏战略资源”。
　　将游戏进行到底
　　业内分析认为，盛大正从两年前的急剧扩张转为战略回缩。
　　与手机游戏业务一样曾被赋予深厚期望的盒子也不再风光。据称，唐骏在美路演时，并未介绍盛大盒子的情况。看来，投资者对盛大游戏之外的业务并无多大兴趣。
　　数字家庭战略受挫、免费运营模式带来的后劲太大，盛大这家游戏公司正在慢慢回过神来。
　　首先是盛大盒子计划受挫，让盛大在数字家庭上栽了个大跟头。展现盒子计划的时候，由于雄心远大，几乎成为盛大盛极一时的标志。数字家庭的美好前景，激起了陈天桥的雄心。陈计划通过盛大盒子，将网络电视化，实现互动娱乐。但其盒子6000多元的售价，使这一产品一上市便无人问津，而彼时IPTV产业主导权的争夺正在激烈进行，盛大实在无法从中获利。在产品上市不到半年后，盒子部门即陷入停滞，随后启动的新产品盛大易宝，市场反应平平。
　　其次是免费运营其盈利主要来源的三款游戏。免费运营网络游戏让华尔街大吃一惊，盛大股价随即大跌，一度从鼎盛时期的40美元下跌至发行价14美元。
　　甚至，直至今日盛大仍必须向华尔街解释其免费运营的决定。据盛大总裁唐骏称，在美国路演时，解释得最多的仍是免费模式。盛大一直宣传免费是个好模式，但事实上，除盛大外的其他游戏厂商都没有免费运营。这实在是个问题。
　　针对网游免费模式，唐骏向华尔街投资者讲了个美国式的迪斯尼故事：“迪斯尼的主要盈利是通过收取门票获得的，但同时它还有个大的收入渠道，就是在迪斯尼乐园里面买饮料和周边产品。当然，想让迪斯尼不收门票，靠卖周边产品是显然不可能的，因为乐园容量有限。但网络世界就完全不一样了，空间是可以无限扩展的，只要人能进来一定的数量，完全能达到过去收费模式的收入。”
　　用免费电影院的比喻，唐骏解释了免费模式，而电影院里的“饮料和爆米花”就是盛大在游戏里的广告。“过去我们是收费模式，我们不能做广告。做了广告会被人骂，现在我是免费我就可以做广告。”唐骏认为，相比门户网站的广告，游戏广告更具有强制性，因此效果更好。盛大期待未来游戏广告成为其收入的主要来源之一。
　　然而，竞争不等人。就在盛大向手机游戏及数字家庭战略行进，并实行游戏免费时，竞争对手网易、九城并没有闲着，他们悄悄把盛大在网络游戏50%以上的市场占有率给拉了下来。尤其是网易更是凭借网络游戏的业绩抬高了股价，这与盛大正形成明显的对比。
　　眼下盛大的尴尬在于：作为一家游戏公司，盛大没有能从数字家庭计划中获利；而作为唯一的免费运营游戏商，可收费的手机游戏市场仍处于培育期。唐骏向华尔街投资者描述了中国未来网游市场的潜力，并使他们相信，作为网游市场前三名之一的盛大一定能从中受益。现在所要做的是，将游戏进行到底。